+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Какие логотипы приносят компаниям успех Исследование и инфографика

Содержание

Какие логотипы приносят компаниям успех? Исследование и инфографика

Какие логотипы приносят компаниям успех Исследование и инфографика

Логотип не может быть единственным залогом успеха для вашей компании, но, конечно, продуманный, привлекательный дизайн никому не помешает – особенно если вы открываете стартап и ваша задача быстрее выйти в конкурентное пространство.

Чтобы увидеть, какие логотипы успешно “работают” на благо бизнеса, был проведён анализ более 2000 фирменных логотипов из списка 5000 самых быстрорастущих компаний Америки. Исследователи искали в них общие черты, способные повлиять на успешность компании.

Они собрали данные о доминирующих атрибутах каждого логотипа (например, минималистичные или многоугольные), структуре (например, иконочные или шрифтовые), цветовой схеме и отрасли. Хотя некоторые выводы четко отражают ожидаемые тенденции в дизайне (94% логотипов можно классифицировать как минималистичные), другие показали интересные сходства в образцах из различных отраслей.

Вам интересно узнать, какие общие черты имеют логотипы наиболее перспективных стартапов?

Тогда ознакомьтесь с нашей инфографикой и начните планировать редизайн с учётом новых данных.

Какие особенности логотипа приносят компании успех?

Smart Sign проанализировали порядка 2000 логотипов компаний, которые в 2016 году были внесены в список 5000 наиболее быстро развивающихся компаний Америки, чтобы определить, какими общими чертами обладают лого успешных компаний.

ОСОБЕННОСТИ

Топ-5 характеристик логотипа.

  • 94% логотипов были минималистичны. Минималистичное лого легко масштабировать без потери деталей.
  • 66% логотипов содержали и текст и иконку одновременно. Бренд представлен как фирменным знаком, так и шрифтом, чтобы обеспечить узнаваемость.
  • 64% логотипов содержали многоугольники. Треугольники, квадраты и прямоугольники внушают чувство стабильности, равновесия и эффективности.
  • 89% логотипов использовали 3 или менее цветов. Успешные компании менее склонны к пестрым логотипам. простые цвета отражают креативность и баланс.
  • 56% логотипов использовали синий или другие тёмные цвета как основной. Чёрный, серый и синий доминировали в цветовой палитре над яркими, возможно, более спорными альтернативами.

Виды логотипов

Существуют 3 вида логотипа: шрифтовые, иконочные и смешанные.

  • 66% логотипов содержали и шрифт и иконку
  • 30% логотипов содержали только шрифт
  • 4% содержали только иконку

ФОРМА

Логотипы представляли либо мягкие и округлые, либо угловатые и резкие формы.

  • 64% содержали многоугольники
  • 36% содержали округлые формы

СТИЛЬ

Детализированные лого усложняют дизайн, а минималистичные делают его более доступным.

  • 94% логотипов – минималистичные
  • 6% логотипов – детализированные

ЦВЕТ

Основные цвета, использованные в логотипах.

26% – синий, 18% – чёрный, 14% – серый, 9% – светло-серый, 7% – зелёный, 10% – красный, 6% – оранжевый, 2% – жёлтый, 1% – коричневый, 1% – розовый, 1% – фиолетовый

Дополнительные цвета, использованные в логотипах.

17% – светло-серый, 14% – серый, 13% – синий, 13% – зелёный , 13% – оранжевый, 10% – красный, 8% – жёлтый, 6% – чёрный, 2% – коричневый, 2% – розовый, 2% – фиолетовый

Распределение по цветности

Здесь рассмотрено соотношение одноцветных логотипов и лого с использованием нескольких цветов.

  • 21% – 1 цвет
  • 47% – 2 цвета
  • 21% – 3 цвета
  • 7% – 4 цвета
  • 2% – 5 цветов
  • 1% – 6 цветов

ОТРАСЛИ

Среди почти 2-х тысяч проанализированных логотипов, эти 5 категорий были наиболее распространёнными.

  • 11% – IT сервисы
  • 11% – реклама и маркетинг
  • 9% – здоровье
  • 7% – бизнес и производство
  • 7% – программное обеспечение

Логотип – это первый и главный графический представитель, с которым компания или сайт знакомит своего потребителя.

И если вспомнить выражение «встречают по одежке», относящееся к первому впечатлению о человеке, то логотип как раз отвечает за внешний вид организации.

Он способен притягивать клиентов (в случае удачного выбора) и отталкивать их (в случае неверного исполнения), непосредственно влияя, таким образом, на успех любого бизнеса.

Теперь, оперируя данными из нашей инфографики, вы можете более ответственно подойти к выбору фирменного знака вашей компании.

https://rusability.ru

Источник: http://hr-inspire.ru/?p=3450

Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха

Какие логотипы приносят компаниям успех Исследование и инфографика

Лучшие логотипы фирм и компаний
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы
Примеры провальных логотипов

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:

Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли.

Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.

  • Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
  • Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
  • Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
  • Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
  • Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!

Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов удачных лого, ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, название которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.

Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Если вы хоть немного знакомы с социальными сетями, то вам не нужно объяснять, что такое .

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The ». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Amazon

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме.

Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке.

Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее.

А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Nike

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса.

Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд.

Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка», не нравившемся  никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

BMW

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard

В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством.

Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году.

Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

IBM

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR.

Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар.

В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными.

Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Кстати, наши исследования показывают, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.


Не бойтесь произвести впечатление

Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.

Создавайте простой логотип

Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.

Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее

Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.

Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров.

Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией.

Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.

Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на креативные, красивые логотипы, которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.

Примеры красиво разработанных логотипов фирмы

Источник: https://www.logaster.ru/blog/best-worst-logos/

10 популярных заблуждений при создании логотипа

Какие логотипы приносят компаниям успех Исследование и инфографика

Существует множество мифов, которые некоторые предприниматели, особенно новички, воспринимают как непреложную истину и тем самым допускают ошибки. Какие мифы самые распространенные при создании логотипов и как избежать ошибок — об этом мы поговорим далее.

Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.

Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого

Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта — все это увеличивает шансы на успех.

Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?

Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?

Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.

Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.

Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.

И таких примеров много.

Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.

Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola — $0, Nike — $35, — $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP — $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.

Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.

Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.

Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном

Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.

Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.

Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.

Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.

TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на , профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.

Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе – выберите первые два варианта.

Мнение эксперта

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:

Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание.

Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других.

А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.

Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа

Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.

Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.

Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Мнения экспертов

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:

Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.

Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks

Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.

Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.

Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.

Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?

Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx

Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?

Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?

Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.

Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.

Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам

Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.

Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.

Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.

Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster, или нанять фрилансеров.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. — чтобы быть не хуже других.

Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).

Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.

Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без.

Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип.

Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.

Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно

Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.

Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.

Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика.

Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.

Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.

Какой логотип придумать для компании по фен-шуй

Какие логотипы приносят компаниям успех Исследование и инфографика

Логотип по фен-шуй для успешного бизнеса должен использоваться в любых корпоративных материалах. Специалисты знают, как организовать рабочее пространство, какие талисманы должны присутствовать в офисе, и даже то, как правильно оформить визитку по фен-шуй, чтобы компания стала конкурентоспособной.

Название должно привлекать потенциального клиента

Запоминающийся, отличающийся от других, логотип – то, к чему стремятся руководители большинства компаний, начиная бизнес. От того, какое влияние он будет оказывать на клиента, какие ассоциации будет вызывать, зависит в большей степени успех самой организации.

Разработка логотипа для компании по фен-шуй становится все более популярным способом заявить о себе.

Это четкий свод правил, следуя которым, можно сделать бизнес более успешным и конкурентоспособным, зарядить его денежной энергией. Такие повышенные требования к логотипу предъявляются неспроста.

Это своеобразное лицо организации, то, на что все клиенты, партнеры и прочие контрагенты будут обращать внимание.

Следует обратить внимание в первую очередь на название компании. Оно должно быть таким, чтобы у клиентов не оставалось сомнений в том, что организация является ответственным партнером, производителем, работодателем. А форма и цвет других элементов логотипа должны соответствовать сфере деятельности фирмы.

Для предприятий различных сфер деятельности существуют разные типы энергии по фен-шуй. Каждая из них имеет перечень форм и цветов, которые необходимо использовать при создании логотипа:

  1. Огонь – подойдет для предприятий общепита, брачных, праздничных, креативных агентств, предприятий энергосферы, сферы торговли и спорта.
  2. Дерево – подойдет для всех сфер, в которых главное – это развитие (детские сады, образовательные учреждения и центры, книжные магазины). Также энергию дерева часто используют цветочные магазины и некрупные садоводческие предприятия.
  3. Земля – сочетается с отраслью сельского хозяйства, компаниями строительными, риэлторскими, гостиничными.
  4. Металл – подойдет для финансовых фирм, государственных компаний, ювелирных салонов.
  5. Вода – сочетается с кадровыми агентствами, клининговыми компаниями, салонами красоты и здоровья.

Неподдельный интерес покупателя – основная цель логотипа

Для того чтобы логотип и сама компания стали для потребителя важной составляющей его жизни, можно создать логотип фирмы по фен-шуй. Так, он будет ассоциироваться с организацией, вызывать неподдельный интерес к фирме, станет выразительным и запоминающимся.

Сбалансированность – тоже важное качество, поэтому необходимо сочетать две основные энергии – Инь и Янь. К первым относятся формы в виде пирамид или треугольников, сочные, агрессивные, яркие цвета, а вторым присущи округлые формы, плавные линии, волны, цвета – приглушенные и мягкие. Такое сочетание двух энергий делает логотип законченным и цельным.

Эмблема должна излучать гармонию

Гармоничный логотип вызывает доверие и надолго запоминается, тем самым выделяя компанию на рынке среди конкурентов. Созданная эмблема или логотип по фен-шуй делают клиентов постоянными, а партнеров – стратегическими.

Основная задача при этом – создать не просто красивый и яркий рисунок, а тот логотип, который будет ассоциироваться с данной организацией, вызывать доверие и положительные эмоции, однозначным, мотивировать обратиться в организацию.

Выбирая основные формы, цвета и компоненты будущего логотипа, следует помнить, что они должны соответствовать пяти существующим элементам.

Так, если земля соответствует гостиничному бизнесу, строительству, то основной цвет для данных компаний – желтый или коричневый, а основной формой такого элемента является квадрат.

Также можно использовать в качестве второстепенных элементов треугольники.

Для бизнеса важно, чтобы как в коллективе, так и в отношениях с клиентами и партнерами не было конфликтов, поэтому не стоит использовать такие элементы в логотипе, как стрелы или кресты, они несут неудачи и провоцируют негатив.

Особенно это относится к тем организациям, в которых работают творческие люди, где организуются различного рода мероприятия (праздники, свадьбы, корпоративы).

Для таких компаний даже небольшое разногласие может плачевно сказаться на всей деятельности.

Огонь является элементом, присущим таким фирмам, а основные их цвета – это оранжевый, красный. Может также использоваться в качестве поддерживающего цвета зеленый.

Многие руководители таких креативных организаций в качестве элементов используют изображение огня или искры – того, что ассоциируется с зажигательными танцами, постоянным весельем и чувством праздника.

Красный цвет огня как нельзя лучше подходит таким организациям.

Цветовая гамма и форма лого для успешного развития бизнеса

Для бизнесменов, которые хотят стать конкурентоспособными, важно учитывать все цвета и формы логотипа, которые могут послужить символами прироста энергии. Основная ошибка молодых предпринимателей – выбирать цвета на свой вкус, пренебрегая правилами создания логотипа по фен-шуй.

Для организаций, которые специализируются на элементе «Вода» (здоровье, красота, чистота), цвета логотипа должны быть строгими (черный и синий), а формы, которые можно использовать, – изгибы и волны, которые сочетаются с другими округлыми формами.

Эти же цвета подойдут и для организаций элемента «Дерево», но уже в качестве вспомогательных и поддерживающих, а основным цветом должен стать зеленый.

Источник: https://PoFenshuyu.com/biznes/logotip-kompanii.html

Как форма логотипа влияет на восприятие компании. Исследование

Какие логотипы приносят компаниям успех Исследование и инфографика

Угловатые формы ассоциируются у нас с твердостью и рациональностью, а округлые — с мягкостью и нежностью. Дизайнеры давно пишут об этом наблюдении и применяют его на практике. Так что возможность влиять на восприятие компании за счет формы ее логотипа вроде бы не нуждается в экспериментальном подтверждении. Однако не все так просто.

Использование влияния формы логотипа в действии: 1 — логотип бренда средств для ухода за кожей Dove. Йен Бригнелл, Ian Brignell Lettering Design. 2 — Логотип интернет-магазина штукатурной сетки «Сетка». Никита Кузьменко, Студия Артемия Лебедева

Прежде всего не совсем понятно, как логотип вызывает определенные ассоциации и всегда ли это происходит? Можно ли их чем-нибудь нивелировать? И влияет ли условный квадратный логотип на восприятие специалистов компании и ее клиентского сервиса? Эти вопросы важны для более эффективного применения в брендинге довольно общих знаний о формах логотипов. На них ответило большое исследование команды ученых из Сингапура, Гонконга и Барселоны.

Квадратный значит прочный

Их первая гипотеза была простой: овалы, круги и плавные формы в логотипе будут вызывать ассоциации с комфортностью или удобством продукта, а прямоугольные элементы — с его прочностью и долговечностью.

Для подтверждения этой гипотезы они провели два эксперимента с участием 178 человек.

Людям не раскрывали истинную цель этих экспериментов, а просили просто тестировать рекламу и делиться своими потребительскими предпочтениями.

Участников первого эксперимента разделили на три группы. Первой группе показали рекламный постер новых кроссовок выдуманной марки Faber с круглым логотипом, второй — с квадратным, а третей — вовсе без логотипа. Для чистоты эксперимента модель кроссовок выбрали по результатам предварительного тестирования, показавшего, что эта обувь в целом воспринимается людьми как в меру удобная и прочная.

После показа постера каждой группе участников предложили оценить по 9-балльной шкале несколько характеристик увиденной обуви: удобство (1 — совсем не удобные, 9 — очень удобные), прочность (1 — совсем не прочные, 9 — очень прочные) и общую привлекательность (1 — совсем не привлекательные, 9 — очень привлекательные).

Гипотеза подтвердилась: средняя оценка удобства обуви с округлым логотипом составила 6,5 балла, с угловатым — 5,35 балла. В тоже время прочность кроссовок с округлым логотипом люди оценили в среднем на 5,39 балла, а с угловатым — на 6,27 балла.

При этом разница в оценках этих характеристик группой, которой не показывали логотипы, составила всего 0,04 балла — 5,47 для удобства и 5,51 для прочности.

Важно также, что формы логотипа и его отсутствие никак не повлияли на общее впечатление от кроссовок, вариативной оказалась только оценка прочности и удобства.

Показатель стандартного отклонения во всех случаях вычисления оценки составил меньше 2, что говорит о низкой вариабельности и надежности средних показателей

Вторым экспериментом ученые хотели проверить свою гипотезу на другом товаре и с более замысловатыми логотипами. Участникам так же показывали два совершенно одинаковых дивана: один в сопровождении логотипа с округлыми элементами, другой — с прямоугольными.

В отличие от первого эксперимента, участникам сначала предложили оценить спинку, подушки и подлокотники диванов по 9-балльной шкале, где 1 означало очень жесткие, а 9 — очень мягкие. А затем ровно так же, как и в первом эксперименте, оценить комфортность и прочность дивана.

В итоге удобство дивана с округлым логотипом оценили на 6,44, с угловатым — на 5,85. Прочность дивана с угловым логотипом оценили на 3,43 а с угловатым — на 4,19.

Участники также оценили диван с округлым логотипом как заметно более мягкий (6,5), чем диван с угловатым логотипом (5,63).

Как нивелировать эффект формы логотипа

Следующий эксперимент был направлен на то, чтобы приоткрыть механизм возникновения ассоциаций и проверить, может ли что-то свести этот эффект к минимуму.

Для этого 306 участников разделили на три группы: каждая из них уже привычным нам образом оценивала кроссовки с разными логотипами, однако перед этим две группы респондентов подвергали умственной нагрузке.

Так, для участников первой группы это была зрительная нагрузка: им показали сетку из 25 секторов, в 10 из которых были нарисованы крестики, и попросили запомнить расположение крестиков до конца эксперимента.

Вторая группа должна была запомнить на время эксперимента ряд из десяти цифр, который им произнесли вслух. Третью же группу попросили просто оценить кроссовки, не предложив им интеллектуальных задач. Результаты вы видите на диаграммах.

Зрительная нагрузка нивелирует эффект от формы логотипа — разница в оценках удобства и прочности с ее включением составила соответственно 0,08 и 0,04 балла. Абстрактная зрительная нагрузка препятствует построению в голове образов, что в свою очередь не позволяет связать формы логотипа с конкретными характеристиками продуктов. Это знание можно использовать при создании рекламных материалов.

От восприятия продукта к восприятию сервиса

Последний эксперимент заставил по-новому взглянуть на силу и вектор воздействия формы логотипа. Для его проведения участников также разделили на 2 группы. Первая половина последовательно рассматривала 12 округлых логотипов несуществующих компаний, другая половина — 12 логотипов с угловатыми формами. Их просили оценить цветовую гамму и общий дизайн логотипов по 9-балльной шкале.

После этого участникам дали прочитать сценарий, в котором некто Кевин приготовился лететь в отпуск компанией Fly Airways, но на стойке регистрации узнал, что его сумка превышает допустимый для ручной клади вес на 2 килограмма, и теперь ее нужно зарегистрировать как багаж. Кевин не хотел этого и попросил представителя компании позволить ему взять сумку на борт, несмотря на формальный запрет.

Далее участников исследования спросили, как авиакомпания решит вопрос с Кевином — выслушает ли его, пойдет ли ему навстречу и позволит не регистрировать сумку? Оказалось, что группа «оценщиков» круговых логотипов спрогнозировала достаточно лояльное отношение компании к Кевину. В то же время участники, оценивавшие угловатые логотипы, чаще считали, что авиакомпания проявит принципиальность и не пойдет пассажиру навстречу.

Результаты эксперимента позволили сделать еще три важных вывода о влиянии формы логотипа:

  • его присутствие перед глазами вовсе необязательно, чтобы вызывать нужные ассоциации, эффект может быть отложенным;
  • более того, эффект настолько мощный, что может скорректировать восприятие компании, не имеющий никакого отношения к показанному логотипу;
  • ассоциации, вызываемые округлыми и угловатыми формами логотипов, связаны с мягкостью и твердостью не только в прямом смысле, но и в переносном — то есть со сговорчивостью, добротой и непреклонностью, резкостью соответственно.

Результаты исследования могут быть полезны при выборе логотипа для своей кампании, создания рекламных материалов и поможет добиться желаемого образа бренда в глазах потребителей.

Источник: https://iom.anketolog.ru/2018/12/13/kak-forma-logotipa-vliyaet-vospriyatie-kompanii-issledovanie

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.