+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Как получить доступ к многомиллионной аудитории через паблики

Содержание

5 сервисов, которые помогут узнать интересы подписчиков

Как получить доступ к многомиллионной аудитории через паблики

Социальные сети предлагают статистику по страницам, сообществам и записям. Но возможности этих инструментов ограничены.

Они дают основные параметры аудитории и показатели отклика, но не позволяют досконально изучить интересы подписчиков, сравнить отклик на разных площадках и у конкурентов.

Такие данные можно найти в сервисах аналитики, часть из которых бесплатны или предоставляют много полезных данных в пробный период. Рассказываем о пяти из них.

Popsters

Сервис аналитики контента, статистики и сравнения сообществ.

Какие соцсети поддерживает. ВКонтакте, , Instagram, , , Telegram, , Flickr, Pinterest, Coub и .

Как воспользоваться. Нажмите «Попробовать бесплатно» и авторизуйтесь через аккаунт в одной из 11 социальных сетей. Вы попадете в панель управления учетными записями.

Проделайте ту же операцию со всеми сервисами, из которых хотите получать статистику. После этого поочередно введите в поиск адреса нужных страниц, каналов и сообществ, у каждого результата нажмите «+».

В завершение нажмите кнопку «Загрузить» и подождите несколько минут.

Статистика Popsters для аккаунтов Hello Blogger в ВК, , Instagram и

Какие данные предоставляет. Сортирует и фильтрует записи по количеству «лайков», репостов, комментариев, просмотров, по ER (что это?) и ERView, числу «дислайков» и дате. Анализирует страницы из разных соцсетей.

Предоставляет отчеты в XLSX, PPTX, PDF. Оценивает эффективность постов разного формата, анализирует содержание в них хэштегов и текста.

Измеряет активность подписчиков в разное время суток и дни недели, рисует графики и дает их выгрузить.

Что дает бесплатно. Первую неделю использования сервиса и 10 загрузок страниц для анализа.

SocialStats

Инструмент для анализа сообществ и личных страниц.

Какие соцсети поддерживает. ВКонтакте.

Как воспользоваться. Авторизуйтесь через ВК, нажмите «Запуск». Выберите личную страницу или сообщество. Для анализа доступны только те паблики, которыми вы управляете.

Выберите данные, которые вам нужны: анализ стены, фотоальбомов, видеозаписей, других сообществ, на которые подписаны ваши читатели, общую статистику. Определите время, за которое вам нужна статистика.

Ждите своей очереди и расчета статистики, которая будет доступна в меню «Результаты». Сервис работает нестабильно.

Расчет ключевых показателей в SocialStats для группы хакатона «Взлет» за месяц

Какие данные предоставляет. Анализирует все посты на стене сообщества или личной страницы, фотоальбомы, видеозаписи. Считает комментарии, «лайки» и репосты. Выявляет активных участников, считает SMM-метрики. Предоставляет список сообществ, на которые подписаны ваши читатели. Для личных страниц ищет общих друзей.

Что дает бесплатно. Все возможности сервиса.

Media-

Сервис для анализа групп, страниц и мероприятий.

Какие соцсети поддерживает. ВКонтакте.

Как воспользоваться. Авторизуйтесь на сайте через ВК. Введите адрес электронной почты, откройте ссылку подтверждения адреса из письма. Введите адрес сообщества, которое хотите проанализировать.

Пополните счет или получите деньги на баланс, опубликовав пост со ссылкой на сервис в соцсети. Его можно будет позднее стереть. Выберите лимит участников для анализа.

Подождите 10 минут и откройте рассчитанную статистику в «Моих отчетах».

Анализ Media- для сообщества Hello Blogger

Какие данные предоставляет. Собирает статистику об активных участниках сообщества, которые заходили в ВК в последний месяц. Рисует портрет типичного подписчика.

Дает топ-5 других пабликов, на которые подписаны участники. Предоставляет анализ аудитории по полу, возрасту, городам проживания, семейному положению, трудовой деятельности.

В дополнение дает список из 70 сообществ, в которых еще состоят подписчики.

Что дает бесплатно. 10 рублей на баланс. Еще 25 можно заработать, опубликовав ссылку на сервис в соцсеть. Этого хватит на отчет с минимальной выборкой.

LiveDune

Аналитический сервис для соцсетей и блогплатформ.

Какие соцсети поддерживает. Instagram, Живой Журнал, ВКонтакте и .

Как воспользоваться. Зарегистрируйтесь, введя имя, адрес электронной почты и пароль. Подтвердите почту, нажав в письме кнопку «Я блогер». Авторизуйтесь через сервисы, из которых хотите получать статистику. Откройте статистику по нужной площадке.

Статистика LiveDune для страницы Hello Blogger в

Какие данные предоставляет.

Источник: https://helloblogger.ru/journal/5-analytics-services/

Исследование Mail.ru Group: как пользователи рунета выбирают квартиры, а рекламодатели — их продают

Как получить доступ к многомиллионной аудитории через паблики

Mail.ru Group и компания ResearchMe опросили 2800 россиян, которые купили квартиру в последние три года или планируют покупку в ближайшем будущем. В результате получили вполне чёткий портрет целевой аудитории, выяснили её ожидания и проанализировали самые популярные рекламные техники для эффективных продаж в недвижимости.

Целевая аудитория: кто интересуется недвижимостью в рунете

Интерес к операциям с недвижимостью проявляет каждый десятый пользователь проектов Mail.ru Group, причём активнее всего люди изучают информацию о вторичном жилье и новостройках.

Ядро ЦА — пользователи в возрасте от 19 до 50 лет (70%), женщины (58%), 72% со средним доходом или выше, 71% состоит в браке, 74% имеют высшее образование, 76% работают.

Большинство купивших жилье и планирующих приобретение (около 80%) выбирают квартиру для себя или своей семьи. Почти каждый десятый покупал или задумывается о покупке жилья для родственников. Чаще других рассматривают приобретение квартиры для родственников пользователи старше 45 лет, которые пока только планируют искать жилье (26%).

На что обращают внимание при выборе жилья в рунете

Для всех респондентов самыми важными факторами при покупке оказались цена, состояние жилья и расположение.

Где и как ищут жилье в рунете

Три четверти участников опроса, которые приобрели квартиру или рассматривают покупку, ищут жилье в своём же городе. Меньше других заинтересованы в покупке квартиры в своём городе респонденты 18–24 лет: в этом сегменте доля тех, кто переехал в другой город в той же области или планирует это сделать, в полтора раза выше среднего.

Будущие покупателей планируют искать квартиру с помощью:

  • сайтов-агрегаторов объявлений и мобильных приложениях-агрегаторах — 51% и 23% соответственно,
  • риелторов — 41%,
  • сайтов застройщиков — 38%,
  • в социальных сетях — 18%.

Примечательно, что в целом мужчины реже обращаются к риелторам, чем женщины — 28% против 38%.

Сколько времени люди тратят на поиск жилья и в какое время года делают покупку

Оказывается, что большинству найти квартиру удаётся куда быстрее, чем кажется на этапе планирования. Среди тех, кто уже приобреёл жилье, 52% потратили на активный поиск один-два месяца. Почти у четверти опрошенных (24%) ушло от двух месяцев до полугода. При этом 44% искали и изучали варианты каждый день, а 30% — два-три раза в неделю.

При этом будущие покупатели закладывают на поиск жилья гораздо больше времени — 34% собираются посвятить этому процессу от двух до шести месяцев. Четверть пользователей рассчитывают найти квартиру за месяц-два, а ещё четверть — за полгода-год. Два-три дня в неделю для изучения вариантов готовы выделить 39% респондентов, а 34% не против заниматься поисками каждый день.

Почти треть бывших и будущих покупателей квартир ответили, что приобретение жилье не зависит от времени года.

Квартиры VS. апартаменты: что чаще всего выбирают россияне

Самыми популярными оказались квартиры на втором-четвертом этажах — 41% купили такое жилье, и 54% планируют это сделать. Чем старше пользователи, тем чаще они выбирают низкие этажи. Самые молодые группы аудитории, наоборот, выбирают квартиры на пятом этаже и выше.

По типам квартир и количеству комнат показатели разошлись, но в целом тренд один — самым популярными стали двухкомнатные квартиры, на втором месте трёхкомнатные, а на третьем — «однушки».

Всего 14% респондентов, купивших жилье, приобрели именно апартаменты. Почти каждый пятый (22%) рассматривал такой вариант, но в итоге сделал выбор в пользу обычной квартиры.

Больше половины бывших покупателей (55%) даже не думали об апартаментах. Лояльнее к такому типу жилья оказалась молодая аудитория покупателей (18–24 года) — 20% выбрали его. Среди планирующих покупку картина примерно та же.

Новострой VS. «вторичка» и какой ремонт важнее при выборе квартиры

Большинство опрошенных — 65% тех, кто уже купил жилье, и 67% планирующих — предпочитают квартиры в новостройках.

Мужчины чаще отвечали, что купили или хотят приобрести квартиру на этапе строительства, а женщины — вторичное жилье. Среди разных возрастных групп строящееся жилье чаще других выбирают люди от 18 до 34 лет, а «вторичку» — респонденты старше 35 лет.

При покупке нового жилья самая популярная отделка — стандартная чистовая. Почти четверть тех, кто уже приобрёл квартиру, выбирали черновую отделку, а среди планирующих покупку на втором месте по популярности предчистовая отделка.

Могут ли технологии виртуальной реальности (VR-туры) помочь с поиском недвижимости

Ответ — да. Самым частым вариантом применения оказалось использование технологий виртуальной реальности до осмотра «вживую».

Как компании продвигают предложения в сфере недвижимости в рунете

Помимо пользовательского поведения и интересов людей в сфере недвижимости, эксперты также выяснили, как распределяются затраты компаний этого сегмента на продвижение в сети.

Рекламодатели в категории «Недвижимость» стали больше вкладывать в онлайн-продвижение — инвестиции в рекламу на проектах Mail.ru Group выросли на 37% за 2018 год. Драйвер роста инвестиций в категории — интернет-реклама агрегаторов предложений по недвижимости, у которых есть развитая экспертиза, доступ к многомиллионной аудитории и разным каналам продаж.

Каким рекламным форматам отдают предпочтение компании при продвижении предложений в сфере недвижимости

Один из главных трендов продвижения недвижимости — рост использования рекламных объявлений (нативных промопостов) в лентах и группах в социальных сетях.

По данным Mail.ru Group, в первом квартале 2019 года доля затрат сайтов-агрегаторов предложений по недвижимости в этот канал выросла более чем в три раза по сравнению с первым кварталом 2018 года.

В маркетинг-миксах девелоперские компании и год назад уделяли достаточное внимание рекламе в социальных сетях — в первом квартале 2018 года доля их инвестиций в этот канал продвижения составляла 43%, за год она выросла до 56%.

На втором месте по популярности мультиформат, который позволяет автоматически адаптировать объявления под форматы рекламных размещений на доступных площадках. Среди часто используемых форматов также баннеры и карусель, которая даёт возможность показать несколько слайдов в одном объявлении в социальных сетях и рассказать о разных характеристиках продукта.

Лидером роста является видеореклама.

Доля расходов агрегаторов на этот формат увеличилась в три раза за год. В размещениях преобладают out-stream форматы в виде нативных видеопостов с автозапуском в лентах социальных сетей. Доля затрат девелоперских компаний на видео также выросла более чем в два раза по сравнению с первым кварталом 2018 года.

Рост популярности видео связан с тем, что формат позволяет привлекать и вовлекать аудиторию. Кроме того, рекламные ролики не только решают имиджевые задачи, но и увеличивают бизнес-показатели (performance-маркетинг). Это в том числе связано с широкими возможностями таргетирования и разными способами закупки видеорекламы.

Доля инвестиций агрегаторов в брендинг выросла почти в три раза к первому кварталу 2019 года относительно того же периода в 2018 году.

Агрегаторы инвестируют бюджеты преимущественно в performance-маркетинг, тогда как девелоперские компании распределяют рекламные инвестиции на имиджевые и performance-задачи примерно поровну.

Какие устройства и лендинги выбирают для продвижения предложений в сфере недвижимости

Бо́льшая часть инвестиций девелоперских компаний приходится на кроссплатформенные размещения. Такой тип рекламы позволяет оптимизировать кампании, точнее рассчитывать охват и исключать повторы показов. При продвижении агрегаторов больше половины затрат приходится на мобильную рекламу.

Рекламодатели в категории «Недвижимость» стали чаще вести аудиторию из объявлений на посты и группы в соцсетях. Доля затрат агрегаторов на такую рекламу за год увеличилась более чем в два раза, а девелоперских компаний — на 9 п.п.

Такой подход позволяет формировать лояльную аудиторию, оперативно информировать её о товарах и услугах, а также получать обратную связь от пользователей.

Почти половина инвестиций агрегаторов приходится на продвижение мобильных приложений. Девелоперские компании в силу специфики бизнеса не инвестируют в этот канал, поэтому почти половина расходов (48%) приходится на объявления, которые после клика ведут на сайт компании.

Как работают рекламодатели с целевой аудиторией для продвижения предложений в сфере недвижимости

Самые популярные таргетинги для охвата заинтересованной аудитории — возрастной и геотаргетинг (87% и 78% затрат приходится на кампании с такими параметрами). Замыкает топ-3 таргетинг по интересам (50% затрат) — с его помощью объявления можно демонстрировать пользователям, которые посещают тематические ресурсы и изучают релевантную информацию.

В продвижении недвижимости активно используют и локальный геотаргетинг (20% затрат) — даёт возможность охватывать пользователей, которые часто бывают рядом с заданной точкой на карте.

Также популярны технологии ремаркетинга: 41% затрат приходится на кампании с использованием стандартного или динамического ремаркетинга, что показывает высокую конкуренцию на рынке.

Источник: https://www.cossa.ru/news/242750/

Статистика пабликов

Как получить доступ к многомиллионной аудитории через паблики

Социальное взаимодействие с людьми занимает большую часть нашей жизни. Этому во многом способствуют соц. сети (Фейсбук, ВК, ). Социальные площадки также позволяют зарабатывать на рекламе товаров и развлекательном контенте. А статистика пабликов дает возможность контролировать численность посетителей и эффективность способов продвижения рекламируемой продукции.

Составляющие статистики

Паблик «ВКонтакте» – это страница с публикациями, имеющая черты объединенного сообщества, которая позволяет зарабатывать на рекламе и повышать интерес пользователей к группе. Постоянный мониторинг помогает выбрать наиболее популярный способ размещения контента. Статистика пабликов включает следующие блоки:

  • интенсивность;
  • охват;
  • количество посещений.

Интенсивность

Этот блок отвечает за пользовательские действия, совершаемые на странице или стене и дальнейшее продвижение паблика.

Охваченность

Здесь ведется подсчет количества пользователей, видевших информацию паблика за определенное время.

Статистика пабликов представлена охваченностью, которая разделяется на общее число пользователей, видевших репостный паблик у друзей и поделившихся им после просмотра.

Для выбора подходящей группы без учета накрутки общего числа участников следует выделять ежедневное число людей и их активное участие. Нижняя граница должна составлять не менее 20% от общей цифры.

Количество посещений

Посещаемость состоит из общего числа людей просмотревших сообщение за период от нескольких дней до месяца. Здесь также учитывается количество уникальных гостей за прошедший месяц. Процентное значение должно начинаться от 1%. Статистика пабликов также учитывает возраст, пол и местоположение пользователей.

Как посмотреть статистику паблика своей или чужой группы? Данные можно увидеть, перейдя на ссылающуюся страницу по номеру id группы. Однако если паблик находится в чужой группе, то номер закрывается слешами и увидеть его невозможно.

С ее помощью можно:

  • отслеживать популярные посты за определенный период;
  • производить сортировку по количеству отметок, репостов, комментируемых предложений;
  • сравнить одновременно показатели нескольких сообществ;
  • определять количество посетителей группы за выбранный период.

Как посмотреть статистику паблика ? Интерфейс сервиса предельно удобен в использовании. Каждый паблик можно увидеть путем перехода к нему через пункт «К записи». Статистика пабликов ВК может отражаться в виде графиков. Для получения точных данных нужно выбирать определенный отрезок времени для каждой сравнительной группы.

Как еще узнать статистику паблика ВК? Можно воспользоваться сервисом Jaga Jam. Ресурс предоставляет расширенную статистику сообществ в соц. сетях, позволяет проводить анализ вовлеченности пользователей, дает качественную оценку контенту. Еще здесь можно проводить сравнение сообществ и подбор пересекающихся аудиторий.

Статистику паблика ВК можно получить через установку дополнительного онлайн приложения. Для этого нужно пройти по ссылке https://chrome.google.com/webstore/detail/ontakte-stats/ddhabjcagajoienelficconoekfmae.

При нажатии кнопки установки происходит скачивание. После открытия файла всплывает запрос о разрешении установки. Затем нужно разрешить доступ к личному аккаунту для сбора и систематизации данных. Благодаря онлайн сервисам вопрос сбора необходимой информации полностью автоматизирован. Однако пока нет возможности просмотра сведений через телефон.

Данные пабликов в Инстаграм

Несмотря на то, что социальная сеть Инстаграм быстро набирает обороты, она не имеет своей статистики. Как провести анализ эффективности рекламы или качества аккаунта если ты не админ и доступ к статистическим данным ограничен? Можно воспользоваться следующими сервисами.

  • hitalama.com;
  • popsters.ru.

Детальная статистика пабликов Инстаграм позволяет выполнять сортировку по типам публикаций – видеозаписи, фотографии, тексты и специальные отметки.

Обычно учитываются лайки и добавленные комментарии. Пользователи могут добавлять посты в папку «избранное» с последующим автопостингом.

Функция реферирования дает возможность анализировать загруженные тексты и показывает часто употребленные слова.

Посмотреть статистику в мобильной версии можно после переоформления профиля по типу бизнес-аккаунта. После входа в свой профиль, нужно нажать на кнопку настроек и выбрать связанные аккаунты.

Затем следует выбрать сеть Фейсбук и с помощью авторизации привязать к профилю Инстаграм.

Пользователь получит доступ к неограниченным возможностям работы со статистикой, охватывающей данные от демографической информации до определенных постов, набравших большее всех комментариев.

Заключение

Статистика пабликов и Инстаграм позволяет анализировать наиболее популярные группы и быть в курсе актуальных тенденций. Подобная информация необходима для эффективного продвижения товаров и увеличения прибыли.

Источник: https://vawilon.ru/statistika-pablikov/

Как заработать на тематической странице в Instagram около миллиона рублей в месяц — Маркетинг на vc.ru

Как получить доступ к многомиллионной аудитории через паблики
Директор агентства Business to Digital Максим Губин

Реклама в аккаунтах Instagram уже стала источником дохода для арбитражников и небольших интернет-магазинов. Постепенно ей начинают пользоваться и более крупные рекламодатели.

Темпы роста этого рынка несравнимы с текущими показателями рекламного рынка «ВКонтакте», например. В блогосфере именно в Instagram быстрее всего растет объем проданной рекламы и рекламные возможности.

За полгода аккаунты набирают по 300 тысяч и более подписчиков.

Причины популярности Instagram кроются в том, что в канале долгое время не было рекламы и аудитория к нему лояльна. Соцсеть объединяет платежеспособную и творческую аудиторию владельцев смартфонов с доступом в интернет.

При этом многие рекламодатели пока игнорируют этот канал. Возможно, проблема в непонимании того, как работает этот рынок.

Я хочу рассказать подробно о бизнес-модели и возможностях Instagram, чтобы сделать относительно новый и растущий рынок более понятным и открытым для рекламодаталей.

Также информация будет полезна для паблишеров, которые хотели бы начать зарабатывать на своих сообществах в Instagram, и рекламных агентств.

Бизнес-модель

Сразу оговорюсь, что речь пойдет только о тематических страницах, а не персональных аккаунтах в Instagram. Кейс с Ксенией Собчак и водкой «Белуга», например — это не о том.

Суть бизнеса на сообществах в Instagram проста — привлекать аудиторию в тематический аккаунт с целью дальнейшей продажи рекламы. Например, в аккаунте с котиками можно иногда продавать кошачий корм.

По типам аккаунты можно разделить на фотостраницы и видеостраницы. Аккаунты второго типа пользуются сейчас большой популярностью, лучше вовлекают пользователей и проще продвигаются на рынке, поэтому мы сфокусируемся на них. Топовые игроки на этом рынке получают около одного миллиона рублей выручки в месяц с одного сообщества.

Кто есть кто на рынке

Для простоты восприятия я буду называть игроков этого рынка админами — это люди или компании, которые занимаются созданием и развитием одного или нескольких страниц. Среди админов мы можем разделить игроков по размеру и степени активности:

  • Мелкие игроки. Один-два аккаунта, пассивное развитие.
  • Средние игроки. Один и более аккаунтов, активное развитие.
  • Крупные игроки. Один-пять аккаунтов (небольшая сетка), агрессивное развитие.

Чтобы пояснить, чем отличаются пассивное, активное и агрессивное развитие, нужно сначала рассказать про каналы и способы продвижения страниц в Instagram.

  • Массфолловинг и масслайкинг. Как следует из названия, это массовая подписка на пользователей и лайки на их страницах в надежде на подписку. Это самый простой и дешевый способ привлечения аудитории. Однако серьезные компании, на наш взгляд, не могут и не должны использовать этот метод как основной способ продвижения. Если вы решите применять массфолловинг, то стоит делать это с осторожностью — только на начальном этапе развития страницы для набора первых подписчиков. Будьте готовы к тому, что такой способ продвижения может вызвать негативную реакцию в профессиональной среде и навредить репутации бренда.
  • Взаимный пиар — продвижение контента пользователей или других сообществ со ссылкой на их аккаунты в обмен на продвижение ими нашей страницы.
  • Реклама в аккаунтах и у лидеров мнений, а также покупка официальной рекламы Instagram
  • Трафик с внешних источников, например, из других соцсетей. Чаще всего платный.
  • Органический рост за счет вовлеченности и интересного контента.

Пассивно развивающиеся игроки занимаются вялым массфоловингом, активные — массфоловингом, взаимным пиаром и покупкой рекламы.

Агрессивное развитие — это всё вышеперечисленное, плюс платный трафик с внешних источников.

Активно развивающиеся паблики обычно ограничивают траты на рекламу деньгами, которые сами заработали на продаже рекламы, а для агрессивного роста привлекают внешние инвестиции.

Экономика проекта

Основные показатели, на которые нужно ориентироваться для расчета окупаемости проекта:

  • CPU (cost per user) — стоимость привлечения подписчика.
  • Стоимость рекламной публикации — это одно из слагаемых успеха. Чем качественней и лояльней аудитория, тем, естественно, выше стоимость рекламы.
  • Зарплата сотрудников аккаунта (ФОТ).
  • Показатели продажи рекламы на странице (выкуп рекламы).

Итак, первое, что нужно сделать — это определиться с выбором ниши. Для этого, во-первых, необходимо провести оценку конкурентной среды, во-вторых, сформулировать УТП своего контента и аккаунта.

Поиск сотрудников. Для запуска проекта нужно обеспечить несколько функций: поиск и обработка контента, постинг и комментирование, аналитика и закупка рекламы, продвижение, менеджмент проекта.

С этими задачам могу справиться трое: контентщик, менеджер проекта, монтажер видео.

Суммарные затраты на одну страницу без уникального контента при максимальной оптимизации издержек — около 15 тысяч рублей в месяц (при работе с фрилансерами).

Далее нужно определиться, будете ли вы раскручивать паблик с нуля или купите готовый, у которого уже есть некоторое необходимое количество подписчиков. При раскрутке с нуля вы тратите больше денег в расчете на каждого вступившего участника, пока аудитория не достигнет около 15-20 тысяч подписчиков (аудитория неохотно вступает в маленькие аккаунты).

Также вы теряете время. До 100 тысяч подписчиков в зависимости от тематики вы можете идти от одного до трех месяцев, и это при активном развитии. При покупке аккаунта есть основной риск — вы можете купить мертвую страницу, в котором низкая активность и аудитория, не заинтересованная в вашем контенте.

Когда вы решили, по какому пути идти, можно переходить к тестированию ваших гипотез по контенту. Проще всего делать тест на новых аккаунтах.

Вы создаете несколько аккаунтов с разными тематиками, начинаете массфоловинг и потом аккуратно начинаете закупать рекламу. Специально для аудитории vc.

ru мы провели эксперимент с двумя страницами, чтобы показать на реальных цифрах, как работает на практике такой тест.

Мы создали два аккаунта:

Мы запустили массфолловинг по активной аудитории релевантных пабликов, добили до 800 подписок, а потом начали закупку рекламы. Наши рекламные публикации:

Мы ориентировались на то, что до первых 100 тысяч подписчиков стоимость привлечения составит не более двух рублей за одного. На практике минимальная стоимость, которую мы получили, оказалась 3,7 рубля. И то, только благодаря точному попаданию в ЦА на максимально релевантной площадке.

Но дальнейший рост потребует от нас закупки рекламы и на других площадках, менее точно попадающих в наш тематический таргет, и привлечение пользователей обойдется еще дороже. Поэтому следует ожидать, что стоимость за подписку будет в коридоре 4-6 рублей при условии максимальной оптимизации стоимости закупки рекламы (при закупке оптом) и высоком уровне рекламного креатива.

Соответственно, при дальнейшем развитии аккаунта рекламная стоимость подписчика будет возрастать. Однако на помощь к платной рекламе по достижению 100 тысяч подписчиков придет взаимный пиар. Другим площадкам станет выгодно обмениваться с нами аудиторией, и мы будем получать стабильный прирост при минимальных вложениях в оплату труда специалиста по продвижению.

В нашем эксперименте мы остановились на самом старте (несколько тысяч подписчиков). Однако давайте рассмотрим, что мы гипотетически могли бы делать дальше.

По достижению 100 тысяч подписчиков мы начинаем крутить наше сообщество через взаимный PR. На этом этапе наша задача — продать 100% нашей рекламы.

Для этого необходимо заниматься PR на соответствующих биржах во «ВКонтакте», искать прямых рекламодателей и участвовать в групповых чатах во «ВКонтакте» и Telegram.

Ажиотаж вокруг топовых сообществ такой, что реклама раскупается на месяц-полтора вперед. Причем преимущественно другими админами.

Когда мы доводим свою страницу до 200-300 тысяч, можно задуматься о том, чтобы делиться аудиторией своего «аккаунта-локомотива» с новыми проектами. На этом этапе создаем еще несколько аккаунтов и начинаем продвигать их через взаимный PR у своих партнеров и рекламу в «локомотиве».

Такой подход, с одной стороны, позволяет преодолеть барьер развития аккаунта с нуля и не тратить финансы на запуск, с другой, создает новый проект с пересечением аудитории в 70-90%. Последнее помешает в привлечении рекламодателей — для них неинтересно закупать рекламу в обоих аккаунтах, если они платят за одну и ту же аудиторию.

Вот пример такого развития одного из топов с рынка: «локомотив» и три дополнительных проекта — один, два и три.

Теперь предлагаю пробежаться по цифрам. Я сделал простую модель этого бизнеса с основными показателями, на которые можно ориентироваться. По таблице можно увидеть, как растет стоимость рекламной публикации и выручка страницы с ростом числа подписчиков:

В качестве ежемесячного количества рекламных публикаций мы взяли цифру 30. В реальности этот показатель обычно колеблется в пределах 15-60 в месяц.

Далее мы расчитали окупаемость рекламной сети из трех аккаунтов, учитывая, что эти аккаунты мы развиваем с нуля:

Мы подготовили финансовую модель, где каждый желающий может подставить свои цифры:

  • Стартовый прирост подписчиков от массфолловинга и масслайкинга.
  • Коэффициент прироста от взаимного пиара и органического роста сообщества.
  • Расчетная стоимость подписчика и расходы на рекламу.
  • Расходы на оплату труда сотрудников.

В итоге получится модель окупаемости вашего сообщества или рекламной сети в Instagram.

Выводы

Тематические аккаунты в Instagram — это отличный инструмент для создания лояльных сообществ вокруг визуального контента. Можно просто и недорого привлечь и вовлечь аудиторию, а затем эффективно ее монетизировать как через продажу рекламы, так и продажу товаров.

На мой взгляд, работа «в лоб», то есть создание брендированного сообщества и привлечение в него аудитории, экономически нецелесообразна. Логично поступить иначе — создать тематические небрендированное сообщество, а затем (достигнув минимум 100 тысяч подписчиков), начать размещать в нем рекламу. При этом не стоит забивать канал брендированными публикациями и тем самым отталкивать аудиторию.

Существуют, конечно, и барьеры для развития бизнеса на рекламе в сообществах Instagram.
Отсутствуют нормальные инструменты аналитики, которые бы позволили анализировать входящие и исходящие потоки трафика. Непрозрачность — однозначно серьезный барьер для крупных рекламодателей. Но для них есть официальная реклама.

Из предыдущего пункта вытекает то, что на рынке все еще много шлака.

А именно — аккаунтов, в которых создается видимость активности: закупаются лайки с биржи, аккаунты качаются масслайкингом и биржевым трафиком, а затем продаются под видом качественного сообщества с хорошим вовлечением. Однако покупателя должно насторожить, что в таких аккаунтах, как правило, аудитория лайкающих не пересекается с подписчиками.

Скоро в Instagram планируют ввести аналог Edge Rank, который применяется в ленте — это убьет охват сообществ, затруднит монетизацию аудитории и, возможно, сделает предприятие по развитию сообщества в Instagram экономически нецелесообразным. Поэтому не стоит откладывать развитие своего аккаунта до конца года, логично сделать это сейчас. Балом пока правит не только оригинальный контент, но и рекламные навыки вкупе с предпринимательской находчивостью.

Однако, если в Instagram появится аналог Content ID вместе с алгоритмом ранжирования выдачи, то на первое место выйдут те, кто делает вовлекающий контент. Причем конкуренция будет постоянной — каждый день нужно будет бороться за внимание аудитории и быть лучше, чем соседствующий контент.

Источник: https://vc.ru/marketing/14931-business-on-instagram

Заработок на паблике и группе ВКонтакте – 6 способов от эксперта

Как получить доступ к многомиллионной аудитории через паблики

Добрый день, уважаемые читатели!

Социальные сети незаметно для нас перестали быть только источником информации о жизни наших друзей или знакомых, звезд шоу-бизнеса и превратились в инструмент заработка.

О том, как заработать на паблике в социальной сети ВКонтакте расскажу вам я, Евгения Кузнецова. Я интернет-маркетолог, специалист по настройке рекламных кампаний в социальных сетях и эксперт журнала «ПапаПомог».

В этой сфере работаю более 6 лет с разными крупными проектами, в числе которых бизнес-школа «Синергия», билетный оператор «Tutu.ru», проекты Аяза Шабутдинова.

Готовы узнать, как превратить группу в ВК в источник стабильного дохода? Тогда начнем!

Сколько можно заработать и кому подходит

Социальные сети, в частности ВК не теряют своей популярности. На октябрь 2019 года в каталоге ВК зарегистрировано 564 миллиона пользователей, включая удаленные профили, фейковые аккаунты, ботов. Как бы ни было, цифра внушительная и она неуклонно растет.

По данным немецкого портала статистики Statista в 2018 году эта соцсеть в РФ занимала 2 место по популярности после . Это значит, что ВК — «место притяжения» интересов миллионов наших сограждан, а значит, это хорошее поле для реализации бизнес-стратегий, заработка на рекламе.

Кому подходит бизнес в ВК?

Этот вид заработка подходит всем: частным лицам, бизнесу, блогерам, фрилансерам.

Монетизация бизнес-аккаунтов в нем может идти с двух сторон:

  1. Продвижение бренда своей фирмы.
  2. Ведение тематического сообщества по теме, касающейся бизнеса компании.

Пример

Ваша компания продает компьютеры. Вы можете создать в ВК несколько сообществ «околокомпьютерной» тематики: об играх, о комплектующих, интернет-магазин по продажам компьютеров. Это повысит лояльность аудитории к марке, поможет привлекать реальных покупателей.

Заработок на пабликах в соцсетях подходит всем, кто хочет повысить свой доход, создать «финансовую подушку», чтобы перейти от заработка по найму в собственный бизнес или попросту получить «деньги на шоппинг».

Бизнес на группах в ВК – источник дохода «инфо-продюсеров», специализирующихся на создании сообществ с нуля, их раскрутке и перепродаже. Второй способ заработка – покупка групп для последующей продажи рекламы в них. Для этого нужен хороший опыт, понимание конъюнктуры рынка.

Сколько можно заработать на паблике в ВК?

Сумма заработка зависит от тематики группы, аудитории, на которую она рассчитана. Например, паблик магазина обуви может приносить до 60 000 рублей, а городское сообщество «типичный Краснодар» или «типичный Петербург» — около 40 000 рублей.

Что выбрать: группу или паблик

Зарабатывать в социальной сети ВКонтакте можно на группах и пабликах. В чем разница между ними, и что вам подойдет больше?

Паблики больше подходят тем, кто делает новостной блог или обсуждение новостей. От группы этот формат отличается тем, что в нем пользователи активнее общаются друг с другом. Здесь можно предложить запись для обсуждения, комментариев.

Группы могут быть открытыми или закрытыми. В закрытых сообществах ведется общение, не предназначенное для массовой аудитории. Например, обсуждение платного обучающего курса с ограниченным количеством участников.

Сообщества и группы для заработка ВК используются в тандеме. В сообществе можно рекламировать услуги или товар, привлекать внимание широкой аудитории, а в группе концентрируется целевые подписчики.

Отличие паблика от группы – в содержании подаваемой информации. В паблике тематика шире, а в группах освещаются более узкие темы. Например, в паблике по продаже одежды из Европы может быть информация о размерах, коллекциях, анонсы акций и скидок, обсуждение купленных пользователями товаров, отзывы о работе европейских интернет-магазинов.

Группа, посвященная этой тематике, содержит информацию из каталогов европейских сайтов, контакты для заказа или оплаты.

Небольшая таблица сравнения характеристик паблика и группы поможет вам сделать правильный выбор.

КритерииГруппаПаблик
ПредназначениеОбъединение пользователей с общими интересамиПубликация новостей, рекламной информации от частных лиц или компаний
ПриватностьСообщества бывают открытыми, закрытыми и частнымиПубличная страница видна всем, не имеет приватности
Отображение в профиле пользователяУзнать о том, в каких группах состоит пользователь, можно в разделе «Дополнительная информация»Паблики, на которые подписан пользователь, видны всем. Список отображается в профиле под «Друзьями»
Приглашение друзейВ сообщество можно добавлять пользователей по приглашению от друзейНет такой функции
Посты подписчиковВ группах режим «открытая стена» позволяет оставить запись без модерацииВсе записи проходят одобрение администратора
Добавление контента от пользователейПользователи могут загружать фото, видео, медиафайлыПользователи могут загружать только фото

Важно!

У обоих типов сообществ в настройках есть возможность переводить статус из одного в другой, то есть перевести публичную страницу в статус группы и наоборот.

Как заработать на группе в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы группа в социальной сети ВКонтакте приносила вам доход, нужна стратегия. То есть выбор перспективного направления, правильное оформление, составление портрета целевой аудитории, работа с ней и некоторые другие практические шаги.

Остановимся подробно на каждом шаге.

Шаг 1. Определяем направление

Для коммерческого направления (интернет-магазины) предпочтительна группа, а не паблик. До создания группы вы должны четко понимать, какой товар будете рекламировать, и кому он будет интересен.

Как выбрать перспективное направление?

Чтобы сразу занять доходную нишу, нужно исследовать интересы рынка, тренды в работе социальных сетей. Выбирайте такие тематики, где есть устойчивый интерес аудитории.

Второй немаловажный фактор – актуальность темы и стоимость подписчиков. Чем тема актуальнее, тем цена подписчика будет ниже.

Условно темы групп можно поделить на трендовые и фундаментальные. Трендовые – то, что на пике популярности в данный момент. Фундаментальные – темы о здоровье, заработке, отношениях.

Выбирайте тематику по нескольким параметрам:

  1. Интерес для вас.
  2. Спрос у пользователей.
  3. Наличие конкурентов (подтверждает интерес аудитории к тематике).

Узнать о том, какие темы сейчас в тренде можно с помощью сервиса Allsocial. Обращайте внимание на охват (1), прирост (2) и количество подписчиков (3).

При выборе ниши учитывайте размер своего стартового капитала. Еще один фактор, влияющий на выбор направления – ваши навыки и знакомства.

Если вы выберете то, в чем хорошо разбираетесь, и это направление будет актуальным и востребованным, вы будете получать не только деньги, но и удовольствие от их заработка.

Икигай – японская философия, основанная на сочетании того, в чем вы сильны, того, что вы любите, того, что нужно людям и того, за что вам платят. Иными словами, это хобби, ставшее вашей работой и приносящее вам хороший доход.

Шаг 2. Определяем целевую аудиторию (ЦА)

Самые главные параметры для определения вашей ЦА:

  • география проживания;
  • возраст аудитории;
  • интересы;
  • типичное поведение, характеристики.

По этим критериям вы должны составить 4-5 портрета целевой аудитории – категорий пользователей, которым будет интересен ваш товар или услуга.

Специально для вас я подготовила таблицу для составления аватара и расписала 3 портрета целевой аудитории (покупателей инфокурсов), чтобы вам легче было разобраться в этой теме.

Кроме базовых характеристик аудитории, определите ее «боли», «хотелки», «возможные возражения». Эти факторы помогут вам в создании контента, который обязательно «зацепит».

Пример

Если вы продаете курсы интернет-маркетинга и ориентируетесь на персонал офисов, делайте ставку в рекламе своего товара на то, что обучение позволит работать удаленно, в свободном графике, совмещать работу и путешествия, избавит от необходимости сидеть в пыльном душном офисе от звонка до звонка.

Пример отработки «болей», «хотелок» и «возражений» аудитории интернет-магазина обуви

«Боль» – не подходит, трудно подобрать размер из-за подъема или полноты.

Закрытие «боли» – мы предлагаем широкий модельный ряд обуви всех размеров и любой полноты, возможность примерки, возврата пары.

«Хотелки» – недорогая качественная красивая обувь. «Хочу классную обувь задешево», «Хочу, чтобы на меня обращали внимание», «Хочу повысить свой статус».

Удовлетворение «хотелок» – наша обувь подчеркнет ваши достоинства, вы будете «на высоте», ловить восхищенные взгляды окружающих, подчеркнете свой вкус.

«Возражения» – плохое качество.

Закрытие «возражений» – продаем обувь известных брендов из натуральной кожи. Обувь изготовлена по современным технологиям, имеет специальные пропитки или мембранный слой для защиты от холода, снега или дождя.

Шаг 3. Стратегия монетизации

Когда вы выбрали свое направление, составили несколько портретов вашей целевой аудитории, вы можете думать над способами монетизации группы.

  1. Для коммерческого паблика компании вы может рассказывать об услугах.
  2. Для развлекательного сообщества монетизировать его можно с помощью рекламы в сообществе. Используйте для этого два вида рекламы: с помощью бирж и размещением нативной рекламы.

Нативная реклама в ленте выглядит, как обычный информационный пост, но при этом успешно продает продукт. В качестве нативной рекламы может быть использован пост-отзыв о товаре, в котором пользователь, к примеру, описывает свои впечатления от купленной обуви.

Важно, чтобы рекламное сообщение содержало максимум личного опыта. Например, о том, как долго вы не могли найти нужные кроссовки или туфли, где вы их искали, причины, по которым не могли найти (маленький выбор в магазинах, высокий подъем, узкая нога, предпочтения по бренду обуви или дизайну).

Выбор стратегии монетизации зависит от вашего уровня знаний алгоритмов работы социальной сети ВКонтакте и того, каких финансовых целей вы хотите достичь.

Дальше в статье мы подробно рассмотрим, какие существуют способы заработка на группах и пабликах.

Шаг 4. Создаем группу

Создавая группу, учтите особенность ее оформления (паблик, сообщество или мероприятие вы открываете). В названии группы можно использовать ключевые слова, чтобы пользователям было легче вас найти как в поиске в ВК, так и в поисковых системах: Яндекс и Гугл.

Такие ключевые слова можно использовать и для создания постов.

Для подбора поисковых запросов используйте Яндекс.Вордстат. Обращайте внимание на количество показов запроса в месяц. Чем это число больше, тем большую аудиторию вы сможете привлечь в свое сообщество.

Источник: https://PapaPomog.ru/internet-income/zarabotok-na-pablike-vkontakte

Instagram-музеи: Как организатору собрать многомиллионный отклик в соцсетях

Как получить доступ к многомиллионной аудитории через паблики

Организация мероприятий таким образом, чтобы они стали популярны в соцсетях, стало на сегодняшней день данностью. Однако, одно дело спланировать обычную вечеринку, и совсем другое — организовать событие, которое соберет в соцсетях многомиллионный отклик.

Организаторы рекламных кампаний для American Express, Coach, Refinery29 и Essence делятся своими размышлениями о том, что такое Instagram-музеи, в чем секрет их успеха и будет ли популярен тренд в будущем.

Растущая популярность

Популярность pop-up музеев, или как их еще называют Instagram-музеев, уже доказана опытом проведения подобных выставок.

Например, интерактивный музей мороженого Museum of Ice Cream, который был открыт в течение двух лет, собрал множество посетителей в Нью-Йорке, Майами и Сан-Франциско.

Помимо него можно вспомнить Happy Place в Лос-Анджелесе и Чикаго, Color Factory в Сан-Франциско и Museum of Selfies, который был открыт весной позапрошлого года в Лос-Анджелесе. Неудивительно, что известные бренды подхватили эту тенденцию, адаптировав ее под свои рекламные нужды.

Одними из первых, кто создал подобный pop-up, была команда агентства Refinery29. Их знаменитая площадка 29Rooms, просуществовавшая три года, представляла собой интерактивное выставочное пространство с произведениями искусства современных художников и инсталляциями от спонсоров.

Другим ярким примером стала рекламная кампания от Coach. Продюсерами мероприятия выступило консалтинговое агентство the Projects.

В первую очередь, модный бренд хотел подчеркнуть ценности молодых людей, чтобы у пользователей был стимул делиться опытом в соцсетях.

По словам Jack Bedwani, генерального директора the Projects, речь шла совсем не о том, чтобы заполонить сеть рекламой модной одежды. Напротив, организаторы бросили все силы, чтобы сделать брендинг как можно более тонким и оригинальным.

На своей первой акции, которая состоялась в июне 2018 года в Нью-Йорке, Coach представили комнату с игровыми автоматами, предсказателем будущего и гигантской клоунской маской.

Главной целью pop-up’а от American Express было продемонстрировать, насколько бренд влияет на повседневную жизнь людей. Акция прошла в Торонто, Канада.

«Сегодня, когда конкуренция между брендами высока как никогда, потребители стали очень требовательны, — отмечает David Barnes, вице-президент по рекламе и коммуникациям American Express Canada, — Для сохранения конкурентоспособности, мы должны сосредоточиться на создании незабываемых впечатлений».

Организаторы pop-up’а American Express постарались дать посетителям более глубокое визуальное понимание того, как бренд влияет на их обычную жизнь. В тематической зоне, посвященной еде, художники Troublesome Troy и SmugUgly представили фотостенд, центром которого стала гигантская тарелка с японской лапшой.

Безусловно, получение отклика в соцсетях это, в первую очередь, способ превратить каждого потребителя в посла бренда — человека, который будет способствовать узнаваемости марки и росту продаж.

Когда команда журнала Essence объединилась с Toyota, чтобы создать pop-up в Нью-Йорке в декабре, все было продумано так, чтобы после мероприятия в Instagram появилось как можно больше снимков.

По словам Jovanca Maitland, директора по живым мероприятиям в Essence, событие получило 11,25 миллионов упоминаний в соцсетях.

На выставке, организованной Essence совместно с Toyota, в одной из фотозон было гигантское сердце, которое пульсировало в такт музыке, создавая на стене ритмических рисунок пульса.

Аналогичным образом, 11-дневная акция от American Express Canada собрала 17,3 миллионов публикаций. Однако, как замечают организаторы, обмен изображениями — недостаточное условие для роста популярности, важно убедиться, что пользователи прониклись идеями бренда, задумались о ценностях и, возможно, открыли для себя что-то новое.

Достойные инвестиции

Как отмечают организаторы акций, вход на подобное мероприятие лучше сделать бесплатным.

Jack Bedwani, организатор pop-up’а Coach, подчеркивает, что главной целью проекта были не продажи. «Большую ценность представляла реакция людей на кампанию.

Мы отслеживали посещаемость, активность при регистрации, насколько гости поняли главную идею нашей акции. Многое было протестировано, например, правильный ли язык мы используем в общее с целевой аудиторией».

Успех кампании указывал на то, что все было сделано правильно. За несколько дней существования выставки ее посетило более 5 500 человек.

Огромную роль играет и местоположение.

«Нам необходимо было место, где пересекаются жилые кварталы и бизнес-центры, — делится David Barnes, American Express Canada, отмечая, что выбранная Queen Street West является оживленной улицей со множеством домов, бизнес-центров, ресторанов и развлекательных площадок, — Она стала идеальным местом, чтобы привлечь внимание нашей целевой аудитории».

Местом проведения акции Coach стал центр города, площадка в районе SoHo, недалеко от флагманского магазина бренда. Как отметил Jack Bedwani, важно было найти место, отвечающее креативному вкусу и стилю жизни, который транслирует молодежный бренд.

Взгляд в будущее

Jovanca Maitland, директор по мероприятиям журнала Essence, считает, что тренд по созданию Instagram-музеев будет популярен в будущем.

Jack Bedwani отмечает, что с развитием технологий подобный опыт просто необходим.

«Пятнадцать лет назад Интернет был способом сбежать от реальности, сегодня же реальный мир — это способ сбежать от Интернета.

Мы верим в то, что живем в эпоху «имиджевой экономики», когда на первое место выходит развитие своего личного бренда. Эта тенденция прослеживается во всех видах творчества».

«Дело не только в том, насколько гости будут наслаждаться происходящим. Важно, как они будут делиться полученным опытом, — добавляет Jack Bedwani, — Мы даем возможность гостю не просто посмотреть на декорации, а капнуть глубже, обратиться с размышлениями к самому себе и окружающим, насладиться настоящей красотой».

По материалам bizbash.com

Присоединяйтесь к Event.ru

Источник: https://event.ru/overviews/instagram-muzei-kak-organizatoru-sobrat-mnogomillionnyiy-otklik-v-sotssetyah/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.