+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

24 ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ В ИНТЕРНЕТЕ: выявление, мониторинг и анализ конкурентов.

Содержание

24 инструмента конкурентной разведки в интернете: выявление, мониторинг и анализ конкурентов

24 ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ В ИНТЕРНЕТЕ: выявление, мониторинг и анализ конкурентов.

Занимаетесь ли вы интернет-бизнесом, или ваша компания продает товары и услуги только в офлайне — в обоих случаях вам стоит внимательно следить за активностью ваших конкурентов в интернете. Предлагаем большую подборку сервисов для выявления, мониторинга и анализа конкурентов.

1. Google Alerts — отслеживание упоминаний

Очень простой и удобный в использовании инструмент для доставки отчетов об интересующих вас компаниях и брендах прямиком в почтовый ящик.

Каждый раз, когда бренд упоминается в интернете и опознан поисковыми ботами, информация о новых материалах со ссылками отправляется на ваш электронный адрес.

Можно не только мониторить ключевые слова, но и настраивать частоту уведомлений и тип отслеживаемых параметров.

Пригодится для получения ссылок на сайты конкурентов, мониторинга упоминаний вашей компании в социальных медиа и разных ключевых слов.

Предоставляется бесплатно.

2. SocialMention — отслеживание упоминаний

Инструмент с множеством опций для отслеживания упоминаний в блогосфере, в соцсетях и видеосервисах. Работает с отдельными ключевыми словами — поисковыми запросами или брендами. Есть возможность сформировать RSS-поток и подписаться на него, чтобы ничего не упустить.

Способы использования: мониторинг упоминаний компании и разных ключевых слов, перекрестный анализ для соцсетей.

Предоставляется бесплатно.

3. Topsy — инструмент для социальных медиа

Инструмент, ориентированный на работу с . Позволяет отследить твиты конкурентов вплоть до 2006 года. Собирает подробную статистику твитов по компаниям и брендам с возможностью подробного анализа и построения графиков:

С помощью Topsy можно узнать очень многое о компаниях, использующих .

Помимо бесплатной версии, есть также pro-версия с расширенными возможностями для мониторинга и обработки информации. Правда, ежегодная лицензия стоит недешево: $12 тыс. в год (можно обрабатывать неограниченное количество информации и работать с неограниченным числом электронных ящиков).

4. Marketing Grader — отслеживание упоминаний

Отличный иснтрумент для быстрого наглядного анализа активности конкурентов в социальных медиа, в блогосфере, в сфере SEO и генерации лидов:

Лучше всего использовать для мониторинга активности в интернете конкурирующих компаний и построения картины поисковой оптимизации для конкурирующих сайтов.

Предоставляется бесплатно при поддержке HubSpot.

5. Competitive Research & Keyword Research Gadget — анализ конкурентов и ключевых слов

Этот инструмент собирает данные прямо с вашего сайта и больше служит как виджет, чем как самостоятельный инструмент. Добавляет небольшую кнопку на ваш сайт, при помощи которой можно получить доступ к развернутому конкурентному анализу:

Лучшего всего работает для агрегации данных по действиям и стратегии конкурентов в интернете. Можно объединять с другими инструментами.

Доступен для использования бесплатно.

6. InfiniGraph — работа с социальными сетями

Визуально-ориентированный трекинг для отслеживания активности в социальных медиа. Строит красивые и наглядные графики по данным о ваших конкурентах:

Подходит для всех, кто хочет отслеживать тренды в соцсетях и знать полный портрет аудитории. И главное — совершенно бесплатен.

7. Google Keyword Planner — ключевые слова

Ранее был известен как Google Keyword Tool и Traffic Estimator. Основной объект исследования здесь — ключевые слова. А поскольку сделан Keyword Planner в Google, стоит ли говорить, что это один из лучших инструментов для определения оплачиваемых и органических ключевых слов у конкурентов? Подходит также для контроля за ключевыми словами собственного сайта.

Для использования нужен бесплатный аккаунт AdWords.

8. Monitor Backlinks — подбор ключевых слов

Сравнительно новый инструмент, который тем не менее удобен для отслеживания обратных ссылок, ключевых слов. Можно также отслеживать входящие ссылки по ключевым словам с параметрами dofollow или nofollow. Полученные в результате фильтрации данные можно скачивать или сравнивать с предыдущими периодами и разными конкурирующими проектами:

Подойдет всем заинтересованным в конкурентном анализе по ключевым словам и входящим ссылкам.

Стоимость использования зависит от количества доменов, которые используются в работе. Для работы с двумя доменами стоимость подписки составляет $19 в месяц, поддержка пяти доменов обойдется в $49,99 в месяц, десяти доменов — $99,90 в месяц. За отдельную плату можно заказать и обслуживание большего числа доменов.

9. SEMRush — анализ ключевых слов

Мощный инструмент для работы с данными от конкурентов. Можно выполнять развернутый анализ различных данных с сайтов-конкурентов: от ранжирования и ключевых слов до трафика и рекламных показателей. Результаты представлены в графическом формате:

Подойдет для анализа органических ключевых слов и показателей трафика.

Цена использования зависит от того, насколько подробная аналитика вам нужна. Помимо бесплатной версии есть также специальный план за $69,95 в месяц.

10. SpyFu — мониторинг рекламы и ключевых слов

Простой поиск ключевиков, по которым настроен таргетинг у ваших конкурентов. Достаточно ввести название конкурента — и вы получаете полный список ключевиков для этого конкурента:

Пригодится для подбора ключевиков, которые используют ваши конкуренты в органическом поиске и платной выдаче AdWords.

Стоимость услуг составляет для базового плана $79/мес, тариф Professional — $139/мес, и для агентств — $999/мес.

11. Website Review от WooRank — еще один универсальный инструмент

Слежка за конкурентами — это только малая часть возможностей сервиса. Вы создаете в нем проект и отслеживаете и оптимизируете жизнедеятельность вашего сайта. При желании вы можете осуществлять мониторинг сайтов конкурентов.

Инструмент платный. Для агентств рекомендуется пакет Premium за $149 в месяц. Для веб-мастеров, которые ведут только один проект, советуем пакет за $49 в месяц. Есть бесплатный тестовый период.

12. SpyOnWeb — выявление разных сайтов, у которых общий владелец

Довольно популярный и простой инструмент. Достаточно указать URL, коды Google AdSense или Google Analytics, либо указать IP — и вы найдете все ресурсы, которые принадлежат в интернете одному и тому же собственнику:

Доступен для использования бесплатно.

13. SimilarWeb — рейтинги сайтов и анализ популярности

Позволяет получать инсайты по трафику почти для любых сайтов: собирает данные поискового рейтинга, ранжирования в пределах страны или категории, уровень лидов из общего поиска, социальных медиа, трафик от рекламы и демонстрирует многие другие показатели конкурирующих проектов.

Можно представлять собранные данные в графическом формате и анализировать любой сайт по целому ряду критериев интернет-маркетинга.

Сервис можно использовать бесплатно. Расширенные возможности доступны на платных аккаунтах ($99 ежемесячно, расширенная — в $599 в месяц, а бизнес-версия — в $2999 в месяц).

14. Complete Digital Marketing Solutions — ранжирование сайтов

Достаточно указать домен — и по нему можно определить число уникальных посетителей и общий рейтинг. Данные анализа можно экспортировать в файл CSV и переслать по почте другим сотрудникам.

Стоимость предоставляемых услуг зависит от того, насколько интенсивен трафик на сайте. Обычным пользователям, у которых трафик на сайте сравнительно небольшой, можно использовать пакет ценой $199, либо пакет с расширенными возможностями для проектов с большим объемом трафика по цене в $649.

15. What Runs Where — мониторинг интернет-рекламы

Поддерживает доступ более чем к 40 рекламным сетям в разных странах с возможность отслеживания конкурентов и их действий в разных рекламных сетях. Также можно включить систему оповещения о новых размещениях контента от конкурентов.

Этот инструмент удобен для трекинга активности ваших конкурентов в рекламных сетях. В зависимости от того, какие сети для вас в приоритете — мобильная реклама или обычная реклама — а также от объема данных, стоимость тарифного плана составляет $299 в месяц или $700 месяц.

16. Open Site Explorer — поиск всех, кто ссылается на сайт

Позволяет оценить усилия конкурентов в формировании ссылочной массы. Оценивает такие показатели, как домен и его авторитетность, PageRank, наличие анкорного текста, сравнительные ссылки.

Наилучший способ использования — оценка входящих ссылок и сравнение своей активности по массе ссылок с действиями и показателями конкурентов.

Часть функций доступна бесплатно, но также возможно и платное использование по цене $99 в месяц.

17. Ahrefs — входящие ссылки

Еще один довольно популярный инструмент мониторинга. Позволяет узнать самые популярные страницы, список IP и внешних ссылок.

Сам инструмент бесплатен, предоставляет отчеты по трем различным конкурентам и до десяти результатов на ограниченный период времени. Для расширенной работы надо будет платить $79 в месяц.

18. Alexa — ранжирование сайтов

Один из наиболее известных и развитых инструментов на рынке, который занимается оценкой и сравнением сайтов довольно продолжительное время, собирая для этого все результаты поисковой выдачи. Подходит для того, чтобы добыть всю требуемую информацию о конкурентах: ссылки, трафик, адреса, ключевые слова, позиции в поисковой выдаче.

Базовый тарифный план составляет $9,99 в месяц, pro-пакет — $49 в месяц, а расширенный пакет услуг — $149 в месяц.

19. Simply Measured — универсальный инструмент мониторинга

Еще один наглядный инструмент для расширенного анализа: тренды, трафик, активность в социальных медиа, до 35 разных типов отчетности по вашим конкурентам.

Стоимость услуг составляет $500 в месяц.

20. Majestic SEO — обратные ссылки

Позволяет загрузить профиль по обратным ссылкам для любого конкурирующего сайта. Вы можете получить развернутый доступ к тысячам входящих ссылок по конкретному конкурирующему сайту. Полученные данные можно использовать на свое усмотрение, скачав их с сайта.

Есть бесплатная версия, а также несколько тарифных планов: Silver — $49 в месяц или $499,90 в год, Gold — $149, 99 в месяц или $1499,90 в год и самый дорогой план — $399,99 в месяц или $3999,90 в год.

21. The Search Monitor — поиск ключевых слов

Не особо популярный инструмент, которые позволяет целиком сосредоточиться на данных от вашего конкурента: включает в мониторинг выдачу из Google, Bing, Yahoo, , Baidu, а также обзор блогосферы, сайтов, форумов и выдачу из новостых лент и интернет-магазинов.

Стоимость базового пакета услуг составляет $299 в месяц, pro-тариф — $499 в месяц, тариф Ultimate — $799 в месяц.

22. iSpionage — поиск ключевых слов

Еще один инструмент для мониторинга ключевых слов и сравнения выдачи по этим словам с конкурентами, а также оценки платежей за один клик и результатов органической выдачи. Графически все результаты можно просмотреть на одной странице.

Подходит для организации анализа PPC (для Google и Bing), сравнительной выборки выдачи органического и платного поиска, интерпретации показателей для конкурентов.

Стоимость «серебряного» пакета составляет $59 в месяц, «золотого» — $89 в месяц, pro-пакета — $129 в месяц.

23. Ontolo — отслеживаем обратные ссылки

Позволяет настроить приоритеты по контент-политике в зависимости от полученной картины по ссылочной массе. Инструмент комплексный, поэтому рекомендуем вам попробовать бесплатный тестовый период, чтобы представить полную картину возможностей и сценариев использования.

Цена услуг для пакета Solo — $47 в месяц, для пакета Professional — $97 в месяц, для пакета Agency — $297 в месяц.

24. Link Prospector — проверка обратных ссылок

И завершает эту подборку инструмент для быстрой проверки обратных ссылок и для линкбилдинга. Можно выбрать формат отчета, который вам интересен по результатам мониторинга: гостевые посты, ссылки на страницы, обзоры, продвижение контента, бесплатная раздача чего-либо. В зависимости от интересующих вас возможностей линкбилдинга можно сгенерировать список обратных ссылок.

Цена услуг базируется на кредитах. Базовая версия предполагает бесплатный тест за 1 кредит. Цена за 5 кредитов составляет $10 или $2 за 1 кредит. После тестового периода с кредитами вы можете заказать один из доступных пакетов с помесячной оплатой. Для консультантов стоимость пакета составляет $27, для агентств — $47, для других компаний — $97 мес.

Можно ли изучать конкурентов без использования специальных инструментов?

Да, конечно. Можно поработать, например, с выдачей популярных поисковых машин без привлечения дополнительных инcтрументов.

Находим все сайты конкурентов

За 4 шага можно найти много информации о конкурентах:

  1. Обратный поиск по базе Whois.
  2. Обратный поиск по IP-адресам.
  3. Обратный поиск по данным Google AdSense.
  4. Обратный поиск по данным Google Analytics.

Все эти шаги подробно рассмотрены в блоге Digital Inspiration.

Ищем сайты, которые расположены на том же сервере

Самый простой способ для такого поиска — использование Bing. Находим IP-адрес интересующего вас сайта (для этого есть специальные сервисы), а затем идем в поисковик Bing и вводим в строке поиска следующее:

ip:

Вы увидите список всех доменов, которые расположены на одном и том же сервере, что и основной искомый сайт.

Источник: http://lovim.net/2014/03/slezhka-za-konkurentami-v-internete/

А что у конкурентов? 36 сервисов для онлайн-разведки (инфографика)

24 ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ В ИНТЕРНЕТЕ: выявление, мониторинг и анализ конкурентов.

Как узнать, что о вас говорят потребители? Как сравнить свой продукт с аналогами, чтобы устранить недочёты в продвижении? Новички регулярно вбивают название своей компании в Google и Яндекс. Для профи есть сервисы, которые экономят время, показывая, как обстоят дела у ваших конкурентов.

Представляем вам внушительную подборку инструментов конкурентной разведки от самого Дамира Халилова, SMM-легенды Рунета.

Мониторинг интернет-рекламы, возможность отслеживать конкурентов и их действий в более чем 40 рекламных сетях в разных странах. Пробная версия стоит $1.

Развернутый анализ различных данных с сайтов-конкурентов: от ранжирования и ключевых слов до трафика и рекламных показателей. Результаты представляются в виде графиков.

Marketing Grader

от Hubspot

2

Анализ активности конкурентов в социальных медиа, в блогосфере, в сфере SEO и генерации лидов. Информация представляется в удобном визуальном формате чеклиста. Сервис дает ряд советов для улучшения по каждому участку.

Проверка вашего сайта по 70+ метрикам. Анализирует сайт по маркетинговому чек-листу, предлагает советы по оптимизации в части SEO и юзабилити. При желании Вы можете вести мониторинг сайтов конкурентов.

Отслеживание активности в социальных медиа. Строит красивые и наглядные графики по данным о конкурентах.

20

Инструмент для определения оплачиваемых и органических ключевых слов у конкурентов

Универсальный инструмент мониторинга. Позволяет проводить расширенный анализ по трендам, трафику, активности в социальных медиа. Генерирует до 35 разных типов отчётности по конкурентам.

Инструмент для отслеживания обратных ссылок, ключевых слов. Полученные данные можно скачивать и сравнивать с предыдущими периодами и разными конкурирующими проектами.

Инструмент, ориентированный на работу с . Позволяет отследить твиты конкурентов вплоть до 2006 года. Собирает подробную статистику твитов.

Мониторинг рекламы и ключевых слов по названию конкурента. Вы получаете полный список ключевиков которые использует ваш конкурент.

Инструмент для анализа контентой политики конкурента и оценки коэффициента вовлечения в сообществах конкурентов.

Собирает данные поискового рейтинга, социальных медиа, трафик от рекламы и многие другие показатели конкурирующих проектов.

Помогает проанализировать рекламные кампании конкуретнов, по каким запросам видна их реклама.

Open Site Explorer

от moz.com

24

Анализ входящих ссылок, поиск всех, кто ссылается на сайт.

Сервис мониторинга социальных медиа. Показывает отзывы о конкурентах, полезен для репутационного менеджмента.

Анализирует входящие ссылки, находит самый популярный контент по ключевому слову.

Экспресс-анализ социальной активности по URL. Выдаёт только количественные показатели: число Social Action по разным площадкам в социальных сетях.

Оценивает и сравнивает сайты по результатам поисковой выдачи. Анализирует ссылки, трафик, адреса, ключевые слова, позиции в поисковой выдаче.

Инструмент для анализа конкретной политики конкурента и сбора баз таргетинга по группам конкурентов.

Позволяет загрузить профиль по обратных ссылкам для любого конкурирующего сайта, подсчитывает собственные уникальные метрики – «поток доверия» и «поток цитирования»

Инструмент для поиска упоминаний пользователя в . Строит интерактивную карту упоминаний и визуально демонстрирует социальные связи пользователей.

Поиск ключевых слов и сравнений выдачи по этим словам с конкурентами. Оценка платежей за один клик и результатов органической выдачи.

Анализ упоминаний по ключевым словам и фразам.

Анализирует ссылочную массу сайта.

Посылает уведомления об упоминаниях ключевых слов на электронную почту.

Инструмент для быстрой проверки обратных ссылок. Полезен для линкбилдинга.

Набор из 27 инструментов, которые позволяют выполнять проверку позиций по запросам, получать проиндексированные страницы, предсказывать будущие значение Google PR, оценивать посещаемость, проверять HTTP-заголовки сервера, экспортировать ссылки из системы SAPE и проверять их индексацию и т.д.

Анализ сайтов конкурентов по ключевым словам, маркетинговой активности. Позволяет оценить трафик и рекламные бюджеты конкурентов.

Технический анализ сайта, анализ активности в социальных сетях, сравнение с конкурентами

Обнаружение сети сайтов одного владельца по URL, IP, кодам Google AsSense или Google Analytics.

Мониторинг упоминаний ключевых слов и фраз. К сожалению, не обрабатывает русскозычные запросы.

Competitive Research
& Keyword Research Gadget

34

Виджет для анализа конкурентов и ключевых слов. Собирает данные прямо с Вашего сайта.

Фиксирует любое упоминание бренда в социальных медиа.
Позволяет провести анализ по их тональности: позитивные, негативные, смешанные и нейтральные. Помогает найти лидеров мнений, отследить пики интернет-активности, выстроить графики сравнения брендов по многим параметрам, выявить инфоповоды.

Поиск ключевых слов. Анализирует выдачу из Google, Bing, Yahoo, , Baidu. Также умеет обозревать блогосферу, сайты, форумы, новостные ленты и интернет-магазины.

Анализирует технические данные сайта конкурента: информирует о сервере, используемых CMS, фреймворке, рекламных площадках, системах аналитики и SEO-анализа, виджетах.

Просмотреть оригинал инфографики в полном размере можно кликнув по ссылке

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

● ТОП-10 самых актуальных SMM-площадок 2015 года от Дамира Халилова (ИНФОГРАФИКА)
● Почему компаниям нужно постоянно держать обратную связь с пользователями
● 7 способов создать положительное впечатление о вашем бренде с помощью социальных медиа

Текстовая расшифровка инфографики

36 СЕРВИСОВ ДЛЯ КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ

36 сервисов, которые помогут Вам в планировании маркетинговой активности, рекомендованные Дамиром Халиловым — руководителем культового SMM-агентства GreenPR и автором известной книги «Маркетинг в социальных сетях».

17 сервисов для работы SMM-специалиста и 19 сервисов для владельцев бизнеса, полезных в стратегической разведке.

17 сервисов для МОНИТОРИНГА
Активность конкурентов в социальных сетях, отслеживания рекламных компаний и упоминаний

1. What Runs Where
Мониторинг интернет-рекламы, возможность отслеживать конкурентов и их действия в более чем 40 рекламных сетях в разных странах. Пробная версия стоит $1.

2. Marketing Grader от Hubspot
Анализ активности конкурентов в социальных медиа, в блогосфере, в сфере SEO и генерации лидов. Информация представляется в удобном визуальном формате чеклиста. Сервис дает ряд советов для улучшения по каждому участку.

3. InfiniGraph
Отслеживание активности в социальных медиа. Строит красивые и наглядные графики по данным о конкурентах.

4. Simply Measured
Универсальный инструмент мониторинга. Позволяет проводить расширенный анализ по трендам, трафику, активности в социальных медиа. Генерирует до 35 разных типов отчётности по конкурентам.

5. Topsy
Инструмент, ориентированный на работу с . Позволяет отследить твиты конкурентов вплоть до 2006 года. Собирает подробную статистику твитов.

6. Popsters
Инструмент для анализа контентой политики конкурента и оценки коэффициента вовлечения в сообществах конкурентов.

7. Advse
Помогает проанализировать рекламные кампании конкурентов, по каким запросам видна их реклама.

8. Brandspotter
Сервис мониторинга социальных медиа. Показывает отзывы о конкурентах, полезен для репутационного менеджмента.

9. SharedCount
Экспресс-анализ социальной активности по URL. Выдаёт только количественные показатели: число Social Action по разным площадкам в социальных сетях.

10. Feedspy
Инструмент для анализа конкретной политики конкурента и сбора баз таргетинга по группам конкурентов.

11. MentionMapp
Инструмент для поиска упоминаний пользователя в . Строит интерактивную карту упоминаний и визуально демонстрирует социальные связи пользователей.

12. Mention
Анализ упоминаний по ключевым словам и фразам.

13. Google Alerts
Посылает уведомления об упоминаниях ключевых слов на электронную почту.

14. SemanticforceИнструмент для мониторинга инфополя и медийной активности конкурентов, причём не только в социальных медиа, но и в онлайн-СМИ.

Поддерживает поиск по ключевым словам и фразам, мониторинг групп и страниц конкурентов в , «ВКонтакте», , а также Linkedln. Считается, что по «ВКонтакте» у системы одно из лучших покрытий на рынке.

Ещё сервис сообщает о любых изменениях на страницах конкурентов, например, в ценовой политике, что помогает быть в курсе всех их новостей.

15. Quicksprout
Технический анализ сайта, анализ активности в социальных сетях, сравнение с конкурентами.

16. SocialMention
Мониторинг упоминаний ключевых слов и фраз. К сожалению, не обрабатывает русскоязычные запросы.

17. IqbuzzФиксирует любое упоминание бренда в социальных медиа.

Позволяет провести анализ по их тональности: позитивные, негативные, смешанные и нейтральные. Помогает найти лидеров мнений, отследить пики интернет-активности, выстроить графики сравнения брендов по многим параметрам, выявить инфоповоды.

19 сервисов для АНАЛИЗА трафика и ключевых слов

18. SEMRush
Развернутый анализ различных данных с сайтов-конкурентов: от ранжирования и ключевых слов до трафика и рекламных показателей. Результаты представляются в виде графиков.

19. Woorank
Проверка вашего сайта по 70+ метрикам. Анализирует сайт по маркетинговому чек-листу, предлагает советы по оптимизации в части SEO и юзабилити. При желании Вы можете вести мониторинг сайтов конкурентов.

20. Google Keyword Planner
Инструмент для определения оплачиваемых и органических ключевых слов у конкурентов.

21. Monitor Backlinks
Инструмент для отслеживания обратных ссылок, ключевых слов. Полученные данные можно скачивать и сравнивать с предыдущими периодами и разными конкурирующими проектами.

22. SpyFu
Мониторинг рекламы и ключевых слов по названию конкурента. Вы получаете полный список ключевиков, которые использует ваш конкурент.

23. SimilarWeb
Собирает данные поискового рейтинга, социальных медиа, трафик от рекламы и многие другие показатели конкурирующих проектов.

24. Open Site Explorer от moz.com
Анализ входящих ссылок, поиск всех, кто ссылается на сайт.

25. Ahrefs
Анализирует входящие ссылки, находит самый популярный контент по ключевому слову.

26. Alexa
Оценивает и сравнивает сайты по результатам поисковой выдачи. Анализирует ссылки, трафик, адреса, ключевые слова, позиции в поисковой выдаче.

27. Majestic
Позволяет загрузить профиль по обратным ссылкам для любого конкурирующего сайта, подсчитывает собственные уникальные метрики — «поток доверия» и «поток цитирования».

28. ISpionage
Поиск ключевых слов и сравнений выдачи по этим словам с конкурентами. Оценка платежей за один клик и результатов органической выдачи.

29. Ontolo
Анализирует ссылочную массу сайта.

30. Link Prospector
Инструмент для быстрой проверки обратных ссылок. Полезен для линкбилдинга.

31. Yazzle
Набор из 27 инструментов, которые позволяют выполнять проверку позиций по запросам, получать проиндексированные страницы, предсказывать будущие значения Google PR, оценивать посещаемость, проверять HTTP-заголовки сервера, экспортировать ссылки из системы SAPE и проверять их индексацию и т.д.

32. SpyWords
Анализ сайтов конкурентов по ключевым словам, маркетинговой активности. Позволяет оценить трафик и рекламные бюджеты конкурентов.

33. SpyOnWeb
Обнаружение сети сайтов одного владельца по URL, IP, кодам Google AsSense или Google Analytics.

34. Competitive Research & Keyword Research Gadget
Виджет для анализа конкурентов и ключевых слов. Собирает данные прямо с Вашего сайта.

35. The Search Monitor
Поиск ключевых слов. Анализирует выдачу из Google, Bing, Yahoo, , Baidu. Также умеет обозревать блогосферу, сайты, форумы, новостные ленты и интернет-магазины.

36. Builtwith
Анализирует технические данные сайта конкурента: информирует о сервере, используемых CMS, фреймворке, рекламных площадках, системах аналитики и SEO-анализа, виджетах.

Надежда Светлова

Источник: https://blogun.ru/blog/36-servisov-dlja-konkurentnoj-razvedki/

10 инструментов конкурентной разведки в Интернет

24 ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ В ИНТЕРНЕТЕ: выявление, мониторинг и анализ конкурентов.

Выявление, мониторинг и анализ конкурентов.

1. Google Alerts — отслеживание упоминаний

Очень простой и удобный в использовании инструмент для доставки уведомлений об интересующих вас компаниях и брендах прямиком в почтовый ящик.

Каждый раз, когда бренд упоминается в интернете и опознан поисковыми ботами, информация о новых материалах со ссылками отправляется на ваш электронный адрес.

Можно не только мониторить ключевые слова, но и настраивать частоту уведомлений и тип отслеживаемых параметров.

Пригодится для получения ссылок на сайты конкурентов, мониторинга упоминаний вашей компании в социальных медиа и разных ключевых слов.

Предоставляется бесплатно.

2. SocialMention — отслеживание упоминаний

Инструмент с множеством опций для отслеживания упоминаний в блогосфере, в соцсетях и видеосервисах. Работает с отдельными ключевыми словами — поисковыми запросами или брендами. Есть возможность сформировать RSS-поток и подписаться на него, чтобы ничего не упустить.

Способы использования: мониторинг упоминаний компании и разных ключевых слов, перекрестный анализ для соцсетей.

Предоставляется бесплатно.

3. Topsy — инструмент для социальных медиа

Инструмент, ориентированный на работу с . Позволяет отследить твиты конкурентов вплоть до 2006 года. Собирает подробную статистику твитов по компаниям и брендам с возможностью подробного анализа и построения графиков.

С помощью Topsy можно узнать очень многое о компаниях, использующих .

Помимо бесплатной версии, есть также pro-версия с расширенными возможностями для мониторинга и обработки информации. Правда, ежегодная лицензия стоит недешево: $12 тыс. в год (можно обрабатывать неограниченное количество информации и работать с неограниченным числом электронных ящиков).

4. Marketing Grader — отслеживание упоминаний

Отличный иснтрумент для быстрого наглядного анализа активности конкурентов в социальных медиа, в блогосфере, в сфере SEO и генерации лидов:

Лучше всего использовать для мониторинга активности в интернете конкурирующих компаний и построения картины поисковой оптимизации для конкурирующих сайтов.

Предоставляется бесплатно при поддержке HubSpot.

5. Competitive Research & Keyword Research Gadget — анализ конкурентов и ключевых слов

Этот инструмент собирает данные прямо с вашего сайта и больше служит как виджет, чем как самостоятельный инструмент. Добавляет небольшую кнопку на ваш сайт, при помощи которой можно получить доступ к развернутому конкурентному анализу:

Лучшего всего работает для агрегации данных по действиям и стратегии конкурентов в интернете. Можно объединять с другими инструментами.

Доступен для использования бесплатно.

6. InfiniGraph — работа с социальными сетями

Визуально-ориентированный трекинг для отслеживания активности в социальных медиа. Строит красивые и наглядные графики по данным о ваших конкурентах:

Подходит для всех, кто хочет отслеживать тренды в соцсетях и знать полный портрет аудитории. И главное — совершенно бесплатен.

7. Google Keyword Planner — ключевые слова

Ранее был известен как Google Keyword Tool и Traffic Estimator. Основной объект исследования здесь — ключевые слова. А поскольку сделан Keyword Planner в Google, стоит ли говорить, что это один из лучших инструментов для определения оплачиваемых и органических ключевых слов у конкурентов? Подходит также для контроля за ключевыми словами собственного сайта.

Для использования нужен бесплатный аккаунт AdWords.

8. Monitor Backlinks — подбор ключевых слов

Сравнительно новый инструмент, который тем не менее удобен для отслеживания обратных ссылок, ключевых слов. Можно также отслеживать входящие ссылки по ключевым словам с параметрами dofollow или nofollow. Полученные в результате фильтрации данные можно скачивать или сравнивать с предыдущими периодами и разными конкурирующими проектами:

Подойдет всем заинтересованным в конкурентном анализе по ключевым словам и входящим ссылкам.

Стоимость использования зависит от количества доменов, которые используются в работе. Для работы с двумя доменами стоимость подписки составляет $19 в месяц, поддержка пяти доменов обойдется в $49,99 в месяц, десяти доменов — $99,90 в месяц. За отдельную плату можно заказать и обслуживание большего числа доменов.

9. SEMRush — анализ ключевых слов

Мощный инструмент для работы с данными от конкурентов. Можно выполнять развернутый анализ различных данных с сайтов-конкурентов: от ранжирования и ключевых слов до трафика и рекламных показателей. Результаты представлены в графическом формате:

Подойдет для анализа органических ключевых слов и показателей трафика.

Цена использования зависит от того, насколько подробная аналитика вам нужна. Помимо бесплатной версии есть также специальный план за $69,95 в месяц.

10. SpyFu — мониторинг рекламы и ключевых слов

Простой поиск ключевиков, по которым настроен таргетинг у ваших конкурентов. Достаточно ввести название конкурента — и вы получаете полный список ключевиков для этого конкурента:

Пригодится для подбора ключевиков, которые используют ваши конкуренты в органическом поиске и платной выдаче AdWords.

Стоимость услуг составляет для базового плана $79/мес, тариф Professional — $139/мес, и для агентств — $999/мес.

Источник: https://spark.ru/startup/umagency/blog/6512/10-instrumentov-konkurentnoj-razvedki-v-internet

Конкурентный анализ в интернет-маркетинге (пример анализа)

24 ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ В ИНТЕРНЕТЕ: выявление, мониторинг и анализ конкурентов.

В зависимости от вашей сферы деятельности пункты списка могут быть другие, я описал основные, которые подойдут почти всем.

Какой результат анализа:
В результате у вас на руках будет таблица с идеями по улучшению своего предложения и сайта. Взяв от конкурентов лучшее и исправив ошибки на своем сайте вы сможете выгоднее взаимодействовать с клиентами.

Анализ семантического ядра конкурентов:

Зачем это нужно:
Ключевые запросы конкурентов нужно собирать для корректировки плана продвижения сайта и создания корректных рекламных кампаний в контекстной рекламе.

Заранее должен сказать, мы собираем ключевые запросы конкурентов, не для того, чтобы настроить на них рекламу, мы собираем их для того, чтобы понять в какую сторону нам думать и ищем те запросы, которые мы пропустили, не проработали или о которых не знали. 

Пример: Люди могут искать один продукт разными словами. Например пользователи могут искать услугу «уборка квартиры» двумя фразами:

1. Заказать уборку квартиры

2. Заказать клининг квартиры

Вы могли догадаться до фразы №1 и добавить ее на ваш сайт или в рекламную кампанию, при этом упустив фразу №2. Для того, чтобы вы понимали по каким еще запросам люди ищут ваш продукт и как еще они могут его называть, вы и собираете ключевые запросы конкурентов.

Собираем список ключевых запросов:
Нам нужно получить список запросов, которые присутствуют на сайтах наших конкурентов, для этого открываем «планировщик ключей гугл» и следуем инструкции ниже:

Нажимаем «найдите новые ключевые слова»1. Вводим домен конкурента2. Нажимаем «весь сайт»3. Нажимаем «начать»Гугл выдает нам список ключевиков, которых он нашел на сайте конкурента.

Тут мы можем посмотреть частотность запросов в месяц от и до, конкуренцию по этому ключевику на поиске, минимальную и максимальную цену для рекламы в гугле.1. Нажимаем «Скачать варианты ключ. слов» и сохраняем таблицу2.

Вводим поочередно все сайты конкурентов и сохраняем результаты в таблицуУ вас должно быть скачано 10-15 таблиц с ключевиками конкурентов.
В некоторых случаях планировщик ключей не будет выдавать вам нужные результаты.

Если вы открыли сайт конкурента и видите, что планировщик выдает вам до 50-100 ключевых слов со всего сайта или эти слова не очень то связаны с вашей сферой, тогда вам нужно скопировать ссылку на перечень товаров/услуг конкурента и вставить ее выбрав «только эту страницу», подробнее на примере ниже.

1. Вставляем ссылку на раздел «услуги», «продукты» или «товары» и выбираем «только эта страница».

Лишний раз скажу, что лучше это все делать автоматически с помощью программ. В ручную не хватит терпения вбивать 100-200 страниц.

После того, как вы прошлись по всем конкурентам и скачали все ключевые слова, вы поочередно открываете каждую скаченную таблицу  в Excele и копируете все данные из всех таблиц в одну, чтобы в итоге у вас получился один файл с 1000+ ключевыми запросами конкурентов. 

Затем сортируете все ключевые фразы по алфавиту «от А до Я», а затем по частотности «по убыванию». Теперь у вас есть готовый список ключевых слов конкурентов, остается только пройтись по нему глазами и выделить ключевые запросы, которые подходят под вашу сферу, но которые не были проработаны и добавлены в семантическое ядро или в рекламную кампанию на поиске.

Конкурентная разведка в контекстной рекламе:

При анализе контекстной рекламы нас в первую очередь волнует рекламные объявления конкурентов, а именно, как они составлены и как мотивируют совершить клик.

Зачем нужно делать анализ контекстной рекламы конкурентов:
Контекстная реклама один из самых популярных источников трафика, если мы хотим размещаться там и получать результат, нам нужно знать, какое предложение показывают конкуренты.

Как смотреть рекламные объявления конкурентов на поиске:
Для этого нам поможет поиск Яндекса по всем рекламным объявлениям. Открываем его и вписываем поочередно несколько конверсионных ключевых фраз. Нас интересует, как именно конкуренты составляют свое предложение.

Ниже я написал, какая именно информация нас волнует. На картинке вы видите «анатомию» объявления по пунктам:1. Заголовок объявления2. Второй заголовок (идет после дефиса)3. Текст объявления4. Быстрые ссылки5. Уточнения6. Отображаемая ссылка

7. Контактная информация

Шаг 1. Вначале выписываем все данные из всех рекламных объявлений конкурентов. Не задумывайтесь, просто на автомате копируйте все поочередно и заносите в таблицу. Вторым шагом мы проведем анализ полученных данных. Из объявления выписываем следующее:1. Заголовок2. Второй заголовок3. Текст объявления4. Быстрые ссылки5. Уточнения6. Отображаемая ссылка

Шаг 2. Затем начинаете просматривать все, что мы выписали и заносить в отдельную таблицу следующие данные:

1. Какое предложение и/или акцию использует конкурент?

— Тут мы выписываем, что именно предлагает конкурент в своем объявлении и какую мотивацию к покупке использует. Например: «бесплатная настройка рекламы, при заказе ведения», «создание детского праздника под ключ», «помещение больше 100 м2 ? Получите скидку на уборку!»

2. Какие гарантии использует в объявлениях?
— Например: «гарантии возврата средств», «гарантия оплаты после выполнения работы», «гарантия соблюдения сроков» и т.д.

3. Какие фильтры для отсечения нецелевой аудитории использует?

Фильтр — это фраза, которая позволяет пользователям понять, подходит это объявление им или нет.

Фильтром может выступать цена (стоимость от 5 000 руб), название аудитории (только для маркетологов или услуга только для Юр. лиц), количество штук (печать от 500 штук) и подобные фразы, которые позволяют узнать кому адресовано объявление.

4. Какие призывы к действию использует?— Тут имеется в виду не стандартные призывы типа «позвони», «закажи». Вам нужно посмотреть, есть ли уникальные призывы к действию типа «закажите пробную партию», «участвуйте в розыгрыше на сайте», «скачай бесплатную книгу» и т.д.

5. Какие дополнительные продукты предлагает?— Смотрим, предлагают ли конкуренты, какие-то сопутствующие товары. Чаще всего это указывают в быстрых ссылках, чтобы у клиента был выбор помимо основного продукта.

6. Интересности — сюда выписываете то, что вам показалось интересным, но не подходит под предыдущие пункты

Какой результат анализа контекстной рекламы на поиске:
В результате у вас будет таблица с самыми выгодными предложениями конкурентов. Из них вы сможете составить свое уникальное предложение, которое будет выгодно отличать вас от других фирм и мотивировать клиента на обращение к вам.

Конкурентная разведка в социальных сетях:

Зачем нужно:
Анализируя соц. сети мы можем узнать информацию, как о нашем конкуренте, так и о нашей целевой аудитории. В дальнейшем это пригодится для плана продвижения в соц. сетях.

Что мы можем узнать анализируя конкурентов в соц. сетях:

  1. Какой стиль у конкурентов, как оформлен их аккаунт.
  2. Какой контент план у конкурентов
  3. Какие продающие посты используют конкуренты
  4. Какие вопросы интересуют нашу целевую аудиторию

Каких конкурентов анализировать:
Нам нужно найти конкурентов, которые акцентируют большую часть внимания на продвижении в соц. сетях и взять у них лучшее. Для этого берем конкурентов, которых выписали выше, поочередно заходим в их соц.

сети (из анализа трафика вы уже знаете, какие соц. сети самые популярные в вашей сфере). Задача найти конкурентов, которые ежедневно ведут свой профиль и взаимодействуют в нем с пользователями.

Берем конкурента и начинаем анализировать по пунктам ниже:

Анализ аккаунта конкурента:

  1. Есть ли свой уникальный стиль. Уникальный стиль позволяет легко найти аккаунт в новостной ленте. Посмотреть, как уникальный стиль используют конкуренты и выписать для себя идеи.
  2. Какую информацию используют в группе: какое название группы, какой статус, какая информация о группе, какая информация на обложке аккаунта, какие способы коммуникации указывают.
  3. Какие расширения и виджеты используют в своем аккаунте. Посмотреть какую информацию пишут в виджетах, как обращаются к пользователю и что ему предлагают. Выписать идеи.
  4. Какие товары предлагают. Посмотреть на какие товары сделан акцент (чаще всего это самые популярные продукты конкурента), посмотреть как они описывают свои продукты в соц. сетях. Выписать идеи.
  5. Есть ли дополнительные ссылки в аккаунте? Если есть, то как их используют и что в них предлагают? Выписать идеи

Анализ контент плана конкурентов. Составление идей для свое контент плана:

  • Какие посты использует конкурент? Тут нам важна тематика постов. Нужно просмотреть последние 50-100 постов и выписать рубрики и идеи для своего контент плана.
  • Сколько постов в день/неделю публикует конкурент? Смотрим количество, выписываем идеи.
  • Какой контент наиболее популярен и наименее популярен у пользователей. В этом нам поможет сервис popsters. Позволяет понять, на что аудитория реагирует лучше, а на что хуже. Для этого открываем popsters.ru и следуем инструкции ниже:

Авторизируемся в сервисе, через любую соц. сеть1. Вбиваем группу конкурентов в поисковую строку2. Жмем «найти»3. Жмем «выбрать»

4. Жмем «загрузить»

Источник: https://artbashlykov.ru/konkurentnyy-analiz-v-internet-marketinge/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.